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试论市场营销审计 被引量：1
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作者 葛平 《审计理论与实践》 1998年第6期29-30,共2页
试论市场营销审计军事财经学院财务十队葛平一、市场营销审计的概念市场营销审计是对一个企业的营销环境、目标、战略及其一系列经济活动进行全面的、系统的、独立的、定期的检查，其目的在于决定市场营销范围、捕捉市场机会和提出行动... 试论市场营销审计军事财经学院财务十队葛平一、市场营销审计的概念市场营销审计是对一个企业的营销环境、目标、战略及其一系列经济活动进行全面的、系统的、独立的、定期的检查，其目的在于决定市场营销范围、捕捉市场机会和提出行动计划以提高企业的营销绩效。市场营销... 展开更多
关键词 市场营销审计 营销环境 中国企业 消费者需求 企业营销 外部环境 成本效益分析 营销活动 市场营销策略 营销组织机构
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