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新产品推出的七个公关步骤
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作者 王军彪 《中外管理》 2015年第8期19-19,共1页
1.透露。新产品上市之前,透露一些内幕信息给媒体。 2.缓慢蓄势。公关策划就像鲜花开放那样缓慢。公司必须让公关策划有足够的时间来蓄势。公关通常是在新产品细节最终敲定之前几个月就开始启动。缓慢起步,并盼望有越来越多的媒体... 1.透露。新产品上市之前,透露一些内幕信息给媒体。 2.缓慢蓄势。公关策划就像鲜花开放那样缓慢。公司必须让公关策划有足够的时间来蓄势。公关通常是在新产品细节最终敲定之前几个月就开始启动。缓慢起步,并盼望有越来越多的媒体来报道。 展开更多
关键词 业务组合 战略布局 中国智慧 管理杂志 想当初 传志 杨元 庆都 战略执行 排兵布阵
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金罐加多宝:品牌颜色轻易改变的失败典型
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作者 王军彪 《中外管理》 2015年第10期16-16,共1页
《劳拉·里斯:视觉锤是这样炼成的!》2015年第9期"颜色,可以成为有效的视觉锤……如果你恰好进入某个品类比较早,你就能通过抢先占据每个特定的颜色建立品牌的声誉"。确实,品牌的颜色不应轻易改变。比如,加多宝换成金罐后,虽然... 《劳拉·里斯:视觉锤是这样炼成的!》2015年第9期"颜色,可以成为有效的视觉锤……如果你恰好进入某个品类比较早,你就能通过抢先占据每个特定的颜色建立品牌的声誉"。确实,品牌的颜色不应轻易改变。比如,加多宝换成金罐后,虽然广告铺天盖地,但销量堪忧,虽然没有公布数据,但从很多商超陈列来看,其市场占有量已经在萎缩,走向边缘化。加多宝换成金罐是个战略错误,金色是太阳的颜色,代表温暖,与凉茶清凉防上火的定位相背离。 展开更多
关键词 颜色 品牌 失败 市场占有量 边缘化 视觉 广告 商超
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