媒体公益品牌的打造流程与社会效应——以农村大众报“服务新农村”大讲坛为例

打造媒体公益品牌问题的提出 当今社会正处于转型期，许多传统美德逐渐被人淡化甚至遗忘，而新的符合历史发展方向的道德价值体系尚未完全建立起来，于是出现了一些看起来令人困惑的问题，比如，路遇一位素不相识的老人摔倒在地，扶还是不扶？陌生人问路，热心回答还是置之不理？邻里有难，是帮还是不帮？短期没有回报的公益事业，做还是不做……

热点报道提升媒体影响力的策略——以“速成鸡”事件为例

2012年11月下旬，有媒体报道称，“山西粟海集团养殖的一只鸡从孵出到端上餐桌，只需要45天，是用饲料和药物喂养的，而粟海集团正是肯德基与麦当劳的大供货商。”这篇报道刊出后，各地媒体纷纷跟进，此后“速成鸡”（或称“速生鸡”）事件持续发酵，