综合评估媒体传播价值 精准触达目标消费人群

收视率、收视份额、点成本一般用来衡量电视媒体的影响力和价值，但如果只是从这些角度看媒体的价值就未免太过于单一。

为什么别人的广告效果那么好

很多客户不知道成功品牌背后的秘籍,表面上看到的是比自己心理期望值高出几倍的投放费用,其实背后是一种决心,是对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认。打开电视,有时候被某个品牌的广告吸引住了,吸引你的不是它的广告内容有多么精彩,而是这个广告的确被你看了好几十次,每一次都那么令你神往,让你感叹自己的品牌为什么不能有这样的传播效果。

跟着农夫看山泉——农夫山泉危机公关始末与广告传播的作用

在当下这个信息多元化的年代，远到三鹿、蒙牛，近到“两桶油”，如果网上都没人愿意骂你，怎么好意思称自己是知名品牌呢？在瓶装水品类，农夫山泉正是这种标靶式的企业。

整合营销传播的“六看”宝典

评估传播效果的指标很多,但具体到某个广告主的营销传播实际,最重要的指标往往就是一两个关键指标,抓住了关键指标也就抓住了问题的本质,使原本复杂的传播问题简单化。

创新电视广告新玩法 认清实效传播四现象

2016年中国广告市场下降0．6％，较2015年2．9％的降幅有所收窄；电视广告花费降幅较2015年略有减小；本土企业广告投放增势明显，尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年大幅提高。据统计2016年中国网络广告收入比电视广告收入高出17％，差额约150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。

学会和C对话

这几年，媒体多元化、信息碎片化，让传播和营销变得越来越难，传统传播渠道效能不断衰减，昔日王牌的电视广告也难再创“一屏打天下”的神话，做品牌、搞营销似乎更难了。传媒人、营销人、品牌人无不高呼顺应大势，创新求变。但创变的关键点在哪？如何创出新招，变出效益，走出捷径呢？浓缩为一句就是“学会和C对话”。

媒体新环境下实效传播需要主动变革换个角度分析和解决问题

当前，信息碎片化、媒体分散化为传播带来了新的挑战，要做好实效传播，不是光靠喊口号、说理论就可以做到的，是需要“割腕断臂”式的主动改变和自我革新的勇气和行动的。本文从各维度去分析问题，从而进行变革。只有做到真正的革新，才能更加了解客户、理解客户，才能找到更加贴合客户实际的问题解决方案。时下，消费者的生活是纷繁复杂的，他们的消费模式、消费习惯不断变革。作为以传播为主的广告公司，首先要自己先革新，然后带动客户去革新。如何改变，如何革新呢？从两个方面来改变：

打造好“一路向C”实效传播的“金三角”

“这是最好的时代，这是最坏的时代。”狄更斯的这句话正是当前媒体和众多企业所面临的环境的真实写照。在当前媒体碎片化愈加明显，移动互联等新技术快速发展冲击下，传播环境已发生了巨大变化。