营销的意义

营销到底是什么？教科书里写的是：发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求。这个价值可能是产品，也有可能是一种创新技术。但是这些都已经是过去式了。当今营销的定义已经发生了很大变化，不仅仅是产品，更是体验；不仅满足消费者的需求，更是满足人对价值的追求；不仅是创新技术，更是生活的改良方案。

回归

“人民是喜欢广告的。”这句话是1956年5月刘少奇视察中央广播事业局时说的话。当时完整的讲话是：“广播电台为什么不搞广告，人民是喜欢广告的。生活琐事和人民生活有切身关系，许多人很注意和自己有关的广告。”不得不叹服刘少奇的见地。广告本就是媒体应自然生产的、服务于人们生活的信息。

以传统揭开反传统 让营销回归本质

有人说门户实际上现在已经在失去传统,有的在改头换面,有的在另辟蹊径,也有很多的声音说现在的广告尽管种类和方式越来越多,但是却背离了传播营销里边最基本最基础的一个内容:与人心的沟通。我们除了可以把他们转化为营销资源之外,其实我们更加成熟的掌握了一种把广告融入到内容当中的方式,可以让用户的体验在不受到损失的同时。

让广告走进人的生活

当下,各种媒介都在蓬勃发展,作为新媒体,应当具备很强的危机感。数据显示,互联网广告点击率从2010年前的9%,降到如今的0.2%。2012年全球网络广告调查显示,约有33%的广告未被受众看到,互联网的广告效果正在经受挑战,如何能让广告真正走进人的生活是我们现今所面临的问题。关注传播渠道和消费者的改变首先,需要关注传播渠道的变化。传播渠道在传统媒体时代以电视为主,广告侧重于信息告知。

身为媒体,所能做的并非只有传播

在这个移动为王的时代，我们很欣喜地看到，有越来越多的媒体已经跨出新闻报道阵地一步，也有越来越多的青年人和企业已经投身其中。9月28日，于中国国际广告节举办的2018中国传媒趋势论坛之上，凤凰网全国营销中心总经理郝炜用这样一句话点明了趋势：“媒体正更进一步，以社会创新和影响力投资尝试解决各类社会议题。