六大破局机会,驱动中国消费市场韧性复苏

2023年消费市场的持续复苏,成为拉动中国经济恢复的重要引擎。过去30年,中国的消费市场整体是在顺风而行的轨道上,而未来我们将更多需要考虑在逆风下继续发展,应势谋变。在第二十届CTR洞察趋势创新论坛上,凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)发布了2023年中国消费市场年度趋势报告。

快消新势力崛起

过去几年间,中国快消品市场涌入大量新生势力品牌,这些新生势力,凭借资本加持、流量红利迅速跑马圈地,从成熟品牌手中抢夺市场份额,创造了大量“黑马”故事。随着流量见顶、成本增高,大部分品牌的“烧钱”模式难以为继,投资人变得更为谨慎与理性,品牌不得不降本增效。当流量外衣褪去后,真实力还是假繁荣全都浮出水面。

生活用纸和卫生用品消费趋势洞察

2020年突如其来的新冠肺炎疫情打破了消费者原本的生活节奏,生活用纸和卫生用品行业也从刚开始的接连重创到如今逆风翻盘。本文以疫情时代为背景,从消费者的态度、消费者购物行为的思考来探讨如何在不确定性格局下逆势增长。

新消费者变化

CIDPEX2019生活用纸和卫生用品国际论坛“新消费者变化”互动论坛上,特邀嘉宾就中国市场消费者的消费行为变化趋势,企业如何捕获快速变化的消费需求,以及企业应该如何创新产品三个议题展开了深入探讨,本文根据论坛录音整理,供读者参考。

公共舆论和选择性螺旋——中国网络新闻中的美国观

本文旨在结合选择性螺旋理论,通过分析网络新闻的传播路径来探究当前中国民众的美国观,主要通过内容分析以及调节回归的量化研究方法来进行研究,其中自变量为"对于中国而言的媒体导向",因变量为"点击量/转发量",调节变量为"对于美国而言的媒体导向"。研究方法将传统的内容分析与计算机科学技术结合,分两个步骤:(1)通过人工内容分析方法对1万条新闻标题进行标识;(2)利用机器学习技术标识剩下约3.7万条新闻标题。

双速前行中的中国零售市场

在我们的研究里面，我们发现中国整个零售市场，特别是快速零售品市场放缓已经有好几年的趋势，但是我们也发现这几年有一个非常明显的特点，我们说中国整个零售市场呈现两个双速前行的态势，在消费放缓的背后，好的还是很好，差的相对比较差。整个市场分化比较明显。从每个消费者在家里用到的品类来看，2016年6月份跟去年比，整个市场销售额差不多只是增长3％，跟四年前比，增长12％。我们分解不同的主要推动力，比如说价格、单次购买量，构成频次。3％是价格因素增长比较大，销售额的增长基本由价格上升所推动，单次购买量跟以前没有什么区别，购买频率在下降，中国一般普通家庭购买频次平均下降3％，这个数据跟两三年前相比，每个家庭次数是少了3次。

食品企业在紧缩的市场环境下如何脱困

凯度消费者指数中国区总经理虞坚应邀参加2016食品饮料创新论坛，分享了《食品饮料品牌如何在新常态下赢得竞争》的洞察。

年复合增长率34％，食品饮料已成电商重点战场

从2012年一季度的13％-14％到2015年一季度的4．3％，中国快消品市场增长率明显放缓，而据凯度消费指数的监测，食品饮料电商销售的年复合增长率在34％以上，食品饮料必然会成为电商发展一个非常重点的战场。

市场“新”商机 疫后消费市场真相与品牌增长的4大新机会

前不久,互联网数据某咨询机构的创始人提到了一个特别有意思的事情:他在给一个全球最大的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop时,被问到一个问题:"老师,我手上有1.5亿的数据,但我们广告却投不好,到底哪里出了问题?"其实品牌对数据的运用并非只是指导投放广告,在产品研发、营销推广、消费者运营等各个层面都跟数据息息相关。

冰与火中加速前行的中国消费品市场

2015年中国政府的'新常态'政策正在引领中国经济转型,政策目标将GDP增长控制在中高速水平(6.5-7%)。全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel,在中国隶属于央视市场研究(CTR))最新研究数据表明:快速消费品整体销售额截止2016年上半年同比增长3%,市场下行依旧,市场环境'寒冬'持续。销售量的下降和价格增速放缓共同拉低了销售额的整体增速,

重构新消费时代下的增长路径——2018中国消费市场趋势

2018年中国城市快速消费品市场依然稳健。凯度消费者指数观测到整体快速消费品中价格对金额的正向贡献持续上升,新消费时代下的增长需要进一步贴合消费者的需求。凯度消费者指数认为,最近几年消费者的需求依然围绕健康、即时和个性这三大主题。面对瞬息万变的市场,实现增长,需要从三个方面着手,即:重新定义品牌与消费者的关系,重新定义社交和购买的关系,重新定义渠道的边界和使命。

尽管经济增长放缓,中国消费者购物热情依旧

2019年第三季度中国GDP增速下滑到了6.0%,为27年来的最低水平,但是中国消费者对于快速消费品是刚需,购物热情有增无减。在2019年前三季度,快速消费品消费总额分别增长了2.7%、6.9%和5.7%,与2018年同期增长速度基本相同。稳定的增长遵循着一定的规律:各大类商品增长有快有慢,呈现明显的"双速增长"趋势。

中国食品饮料市场的风口在哪里?

中国食品饮料市场由原来的跌宕起伏步入平稳增长时期,温和增长成为新常态。其中,有五个转移推动了市场的增长：电商的发展改变人们的购物行为、购买方式更数字化更移动化、下线城市的力量迅速崛起、人们的消费习惯理念等全面升级、中国本土品牌迅速崛起。

韩化妆品在中国销售40亿 中韩市场存在7大差距

在韩国十大出货国当中，中国大陆、中国香港、美国共同占比72．1％，其中中国大陆地区以11.亿居首位，占韩国化妆品出口总额的407％，涨幅达99．9％。

新零售时代,重构营销创新

营销创新从来没有被如此频繁地提及和关注过,营销人也从来没有受到过如此多的挑战。营销人经常把消费者比作爱人,可是今天的中国的营销人感觉累觉不爱,因为爱人越来越难伺候、越来越难取悦。要想赢得消费者的欢心和忠心，品牌不仅要有饱满的内在、好看的皮囊，还得有有趣的灵魂．最关键的是你还得围绕他的行踪不断制造难忘的新体验，留住他的心。