一家老药企的成功转轨

21世纪初．迈入新时代的中国医药业，感受到前所未有的生存压力。在这场生死考验中，30％的医药企业不堪重负，被淘汰出局，剩下的4000多家企业．面临新的游戏规则，不得不重新思考出路问题。

凯纳:跨界策划

在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。

凯纳:给正在找寻策划外脑的本土企业算笔帐

5类本土企业,需要寻找匹配的外脑不是每个本土企业都有寻找外脑的必要,但以下5类本土企业,急需寻找匹配的策划外脑,解决实际面临的问题。

凯纳:给正在找寻策划外脑的本土企业算笔帐

不是每个本土企业都有寻找外脑的必要．但以下5类本土企业，急需寻找匹配的策划外脑，解决实际面临的问题。

凯纳:给正在找寻策划外脑的本土企业算笔帐

5类本土企业,需要寻找匹配的外脑不是每个本土企业都有寻找外脑的必要,但以下5类本土企业,急需寻找匹配的策划外脑,解决实际面临的问题。第一类:老企业,老产品,希望焕发新生命,取得新增长。第二类:新企业,新产品,如何启动市场,一鸣惊人。第三类:有一定的实力和规模,但主力产品在1-2个亿左右徘徊不前,希望突破。第四类:在现有行业走在前端,但希望跨入更宽的领域,切下更大的蛋糕。第五类:区域型企业,需要在区域做强,总结经验和模式,走向全国。如果您目前还没有找到江配的外脑,我们建议您选择一家既懂营销,又长于传播;既自策略高度,又能落地生根的策划外脑。有激情、肯实干。这也是云南白药、上药集团、燕京啤酒、嘉善黄洒等一线品牌在深思熟虑后,选择和凯纳策划合作的缘由。当然每年要把一笔为数不小的费用投给外脑,仅有以上方向性条件是不够的,企业还需细算4笔帐。找外脑。

凯纳:给正在找寻策划外脑的本土企业算笔帐

5类本土企业，需要寻找匹配的外脑不是每个本土企业都有寻找外脑的必要，但以下5类本土企业，急需寻找匹配的策划外脑。

仙都小炮：“三炮打金华”

燕京“仙都小炮”啤酒，从构思到产品面市。仅用了20天。刚上市100天，就连连创造了金华啤酒市场的多项纪录：第一个在大众化消费中获得成功的小瓶装啤酒；第一个不分阶层，贫富皆饮的啤酒；第一个把广告语变为群众口头禅的啤酒；第一个让金华不饮酒的人也要争相品尝的啤酒，被当地媒体誉为“快乐魔水”等等。最令企业开心的不仅如此，还有“小炮”形成的强大冲击波，带动了企业全线产品的销售，

这3类企业,亟需跨界营销!

回顾当今社会,跨界已经成为传媒的热词反复被提及,啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……在这些看似风马牛不相及的行业间,跨界被不断实践。

“跨界策划”三大成功要素

我们正身处一个"跨界消费时代":麦当劳、NBA、好莱坞等各种西方文化冲击着我们的生活;互联网、3G手机等新媒体正在兴起;而国学热引发了传统文化的强势回归……这种种外来的、传统的。

速度比完美更重要——云南白药牙膏终端营销策略

铺货:"药店+商超"的渠道模式在云南白药牙膏项目运营初期,凯纳项目组必须解决一个非常重要的问题——企业在日化行业的渠道建设基本空白,如果等待日化终端建设到一定程度再开展相应的传播和营销活动。

从“迟到的”到“领跑的”——“家居乐”南京建材业市场争夺战策划纪实

第一章：姗姗来迟的“王者” 2005年，“家居乐”位于龙蟠中路的总店．开业仅1年，后起直追．创造了多项市场奇迹：净利润跃居行业第一，一举成为区域建材强势品牌．更值得一提的是．在没有启动电视广告的情况下．仅靠平面广告和周密的地面执行（全年仅用了同行业50％的投放资金）．就在稳健盈利的同时．保持了品牌美誉度和知名度的持续攀升。

徐家地板活动整体策划案

今年7月。注定不同一般：党的86岁生日。香港回归10周年。而在革命圣地井冈山同样刮起了一股红色飓风!整个地板业都知道，江苏徐家地板在井冈山召开了一场与众不同的经销商大会。

广告与情景的“合谋”

情景互动广告，作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式，为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物，皆有其存在之道，对“道”的探寻和遵守是情景互动广告创意和发展的一个根本。

“蒙娜丽莎”的跨界

《蒙娜丽莎》:传承千古的经典之作,完成于1503-1506年,作者:达·芬奇。瓷砖:公元前4000年,埃及人开始用瓷砖来装饰各种类型的房屋。公元1999年,《蒙娜丽莎》和"瓷砖",一个是极至的人文艺术,一个是生硬的烧制品。

“跨界”创新与品牌年轻化

前不久,听说一个安徽的高中生小郑为了买ipad2,卖掉了自己的一个肾!小郑用肾换得到的2万2千块钱买了ipad2和iphone4。在消费者为苹果而狂的同时,另一边却是国内品牌的"集体老化""。品牌老化"并不是真的老了。

头脑风暴:如何打动中国消费者的心

在新的传播环境中,媒体面临极大的挑战,它们却懂得如何把它变成机遇。数字媒体的重磅冲击下,依然不能忘记传统而核心的概念：如何打动消费者的心。乔均：从昨天到今天经历了数字媒体和网络媒体的重磅冲击,我们今天还有一个传统的话题,就是如何打动消费者的心。昨天我们讲媒体的创新对广告的创意提出了新的要求，今天我们要讲一个更古老，

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。

一次成功的药文化中西跨界

在今天的文化系统里,西药才更像是一种现代文化,与现代人有着更强的文化贴合力,由这种文化贴合力而形成的市场亲和力也正是那些古老而神秘的中药所缺少的。

要“圈地”先要“圈脑”

作为策划公司的掌舵人,我一直关注着国内市场的动向,而二、三线市场的发展动向,是我关注的焦点之一。对于什么是二三级市场。可能不同行业、不同企业有不尽相同的理解。但一般来说,对二三级市场的定义是:除去省会城市、直辖市。