创意总监怎么做？——Harvey Smith GDC演讲实录

大家好．我是Harvey Smith，在此感谢所有为这次演讲做出贡献的极具天分的游戏设计师。在准备演讲的过程中，我就诸多论题征询了他们的意见，听取了各种有趣的见解，再次表示感谢! 违反直觉的创意方向要点 （Counter—intuitive Creative Direction Notes） 下面这些观点是我在过去15个月中积累的经验升华而成，有些显而易见的，有些是我从别人身上学来的，有些是与我们的直觉相违背的。

创意人需不断进化

一切与之互动，能产生直接沟通的渠道，都将可能成为承载创意点子的天空，抑或是创意的一部分。

在鼓点中激荡的创意人

受同事影响，最近迷恋上了非洲鼓 非洲鼓是一件很容易让人开心的事物，是一种轻松惬意的生活方式，一种年轻的态度，能将年轻人聚在一起。做创意，时常要去深入了解和把握视觉上的东西，大脑里的东西更需要不断去丰富和更新，否则就会捉襟见肘，创意也会受到限制。开头脑风暴会，我们喜欢带上它，每当思路走到死角，非洲鼓就好像是创意人的兴奋剂，它强烈的节奏感很容易让你沉浸其中并深受感染，思路也豁然开朗。

将创意教学进行到底

何为创意教学？ “什么？”老师的眉头呈现出像马蹄铁那样的拱形，“你想让我像畜生那样吗？”“我不是那个意思，”教育顾问柔和的回击，“我只是建议您不要给学生布置太多的手写作业。”“什么？”这次可要把老师几乎气吹了，“你到底是什么意思？”“我的意思是，（如果您改变原来的教学方法）学生可能会学得更好、更享受您的课堂。”教育顾问的脸上挂着一丝疲惫的微笑，以一贯乐观的态度说到。

流动的“彩虹”Floating Rainbow——第二届“公广杯”全国公交广告创意设计大赛圆满举行

在中国广告协会的大力支持下，在中广协公交委员会广大会员单位的积极倡导下，第二届“公广杯”全国公交广告创意设计大赛于2004年9月如期举行。

如何医治客户的创意弃权症候群？（下）

你是医生，你的客户是患者。他们患了“创意弃权症候群”。这是一种普遍的、矛盾的、心理上的疾病；只要是客户，不管是本土还是外商，天生就会罹患此疾，只是病情的轻重缓急不同罢了。这个疾病的症状是：患者会忘记当初自己为何要找广告公司，忘记找广告公司最主要的目的就是为了获得出色的创意，见到绝佳的创意他们反而会心生恐惧、感到犹豫、矛盾．退缩，最后违反自己的本意，选择较为平庸的创意。

创意对垃圾文化说不

作为广告创意人，我觉得我对广告有发言权。虽然广告作为一种创意文化越来越得到社会的认可．创意产业也逐渐成为社会关注的热点．但是，圈外人对广告的误解似乎还是没有减少．我们很多时候也更愿意宁事息人．希望用创意的事实说话。

中国网络广告创意路在何方：整合、创新、互动——创造最好、最新的互动创意

第四届中国网络广告大赛评选工作圆满落幕，每年的这个时候，都是互联网产业上的各个链条聚集网络广告的焦点时刻。在这个中国最高级别的网络广告评选舞台上，不但最好的广告作品汇聚在这里，从中能够清晰地看到中国网络广告的发展脉络；而且评选过程也是总结网络广告创意得失，探讨未来发展方向的论坛，因为评委既有来自门户网站，广告代理公司的高层管理人员，又有来自一线的专业创意，制作人员。

网络广告创意的扩散威力

要加速改变传统广告客户对互联网价值的再认识，并提高网民对网络广告的喜爱，必须将消费者生活行为、心理需求与网络创意更紧密地联结在一起。

在梧桐树下玻璃屋品尝创意菜

在阳光洒满的玻璃屋内,欣赏着梧桐美景,品尝着由创意总监余梅盛师傅特别创意制作的如诗如画的美味菜肴,这就是北京梧桐俱乐部所提供给每一位客人的享受。美景、美味、美丽心情在这里完美结合了。

聪明的本土创意人——谈一点创意之外的话题

年轻也可以是资本 当下，活跃在中国广告界的本土创意总监，基本是当代中国广告业的第一代和第二代从业者。他们用短短几年的时间，走完了其他国家广告人二、三十年的从业历程，他们真的很年轻，这就是他们最大的资本。记得在国际广告公司职任创意总监的第一位中国人开的玩笑，她说她带过的“小朋友”现在都至少是ACD了，可见她有多“老”。然而，这位前辈也只有三十过五。比起日本、欧洲的广告界，退休前给个ACD的头衔安慰安慰，这个对比真的是很明显。

创意给客户“治病”

简单来说，创意与客户沟通之间的关系好比医生看病。客户沟通是望、闻、问、切，而创意就是给客户开出药方，药方有没有效，就看沟通的深浅层次和我们对事物的洞察力，优秀的创意人能直接从客户最细微的言语中捕捉最有价值的信息，这个信息往往最后能产生震撼的idea。因此，客户沟通与创意本身也是一种因果关系，客户沟通是前因，创意是后果，两者互相影响．互相依存。

如何医治客户的创意弃权症侯群？（上）

有过这种经验吗？你曾经看上学校里的一个漂亮的女孩子，她的美令你茶不思饭不想，你走到哪都想着她，天天梦想要得到她，但某一天你突然和她在公车亭里偶遇，她对你回眸一笑，而你竟然一溜烟地逃走了。

创意就是要做大事情

先从—个案子说起。之前，我们帮VISA做了—个很有趣的项目gedost。

创意超越“创意”

网络已经改变了我们的生活方式，而且还将继续改变下去，同样改变的，还有“网络广告创意”

生活着 创意着

好几年前，在一次创意专才的招聘会上，见到一家广告公司的应聘要求上赫然有书：策略文案限中文系毕业生，创意设计限美术系毕业准。不禁愕然，看束该公司绝对是未来业内非常优秀的创作型公司了．惶惶然避该席而过。前月有幸，得遇该公司老大，闲聊之余，谈到广告人力资源问题，提及前事，该老大感叹有加，自认个中多波折，因他一人的理想需求导致了余业的专业圳队建设终难成气，

“新创意”时代来临

戛纳6日，国际级杰出创意目不暇接。在对创意高手致敬之余总在思考想来想去，“创意是什么？”这个问题在头脑中汹涌而至。问了朋友，同行，自己，同时也通过与作品对话问了问那些杰出的作者。

任重而道远

数码印刷工业化恐怕是每个数码印刷从业者的理想，因为工业化意味着与一张起印完全不同的前期投入和与之匹配的生产规模和生产效益。

后农业产业化的三·三定律——涉农企业实现产业突破的路径

福来结合多年对涉农产品营销实操经验，总结出后农业产业化快速发展的基本准则和规律，即“三·三定律”。