大剧大影响:央视电视剧优势观察

精品化优质资源、精准化频道定位、良好的广告环境，国家级强势频道，这四大优势成为央视电视剧收视地位不可颠覆的有利保证。

三维创新 网台联动 拉芳家化缔造本土洗护第一品牌

7月15日,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。

CCTV-8:2015迎来利好

“一剧两星”政策出台后，两家卫视联播，出价能力将大幅减弱。央视的固有的单剧购买力市场价值充分凸显，优势剧集资源必向央视聚拢。“一剧两星，一天两集”政策仅限制上星综合频道，对专业电视剧频道并无约束作用。2015年，CCTV-8电视剧频道黄金强档三集优势明显。

卫视跨年2.0：大营销时代

一、卫视跨年1．0：明星维系时代 基于赢得跨年晚会收视之争的需求，持续的进行话题引爆、不断的加强明星阵容。最广为使用的推广载体是网络门户以及报纸平媒，最常使用的推广套路是围绕跨年的明星阵容进行新闻引爆。2005：卫视跨年元年2005年湖南卫视超级女声横扫大江南北，时至岁末，“超级”能量尚未释放殆尽，跨年大旗，借势登场，同时旨在填补国内岁末跨年大型演出的空白，开启了卫视跨年新纪元。

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代，随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大，早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇，不过从今年的电视综艺市场来看，品牌广告主依旧热衷大内容，不断重金投入，并且大部分获得营销回报。

电视的救赎

视频网站发展十年，几乎彻底颠覆了传统的内容播出模式和受众的观看习惯。随着视频网站的飞速崛起和电视观众流失的出现，视频与电视的博弈便一直没有停止过。不过，在一片唱衰声中，电视终于开始对网络视频展开自卫反击，引吭发声的是电视的湖南湘军。