广东加多宝集团副总经理阳爱星:“黑马”王老吉走出广东,在全国市场刮起“红色旋风”

很多人都和我说，今年饮料行业的众多品牌中，王老吉是绝对的“黑马“。

金银花尺蠖及棉铃虫的一种病原真菌鉴定

目的:明确金银花上的棉铃虫、金银花尺蠖2种害虫的病原真菌的分类地位,为寻找对药材鳞翅目害虫有高毒力的病原真菌提供材料。方法:通过分生孢子分离、培养,从受真菌侵染死亡的金银花鳞翅目害虫体表分离获得昆虫病原真菌,依据真菌的形态特征和ITS序列特征对其进行鉴定。结果:从12份受真菌感染死亡的幼虫体表分离到12株形态特征一致的真菌,依据形态特征和ITS序列特征将其鉴定为莱氏野村菌Nomurea rileyi。结论:莱氏野村菌为金银花尺蠖及棉铃虫两种金银花鳞翅目害虫的一种病原真菌,因其能够在某些鳞翅目害虫间形成流行病,对防治药材害虫具有应用潜力。

实现中国创造的三个维度

20年来,加多宝不断突破自我,坚持创新,主动谋变。在提出'预防上火的饮料'的精准定位、并让'怕上火喝加多宝'叫响全国后,加多宝又创造性发明'集中提取分散灌装'的工业化生产模式,让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶。加多宝让凉茶跻身于第四大饮料品类,连续多年力压国际饮料巨头,成为'中国饮料第一罐'。同时,我们也清醒认识到,市场环境瞬息万变,只埋头眼前,没有长远眼光的企业没法持续发展。

加多宝:在心智中制造品牌

在同质化严重的大竞争时代,定位是战略的核心,是一切经营的前提;加多宝品牌能够成功,与定位战略密不可分凉茶在中华文明的发展史上已经有一千多年历史,我们及时明确了加多宝属于凉茶的品类。凉茶是一个很有区域性特征的产品,虽然加多宝代表凉茶,但是不容易在全国形成认知和接受,必须要为凉茶进行重新定位。我们邀请特劳特公司给我们做品牌定位战略咨询的时候,对全国的市场进行了详细的研究。大家发现。

加多宝:借势大事件 打造大品牌 刺激大销量

2012年伦敦奥运会的传播环境有了本质上的改变。今年出现了更多赞助商,特别是实力强劲的全球赞助品牌。另外,赞助方式也增加了如中国奥组委合作伙伴等形式。各个品牌的奥运营销启动时间早,特别是有些知名品牌在2011年底或2012年初就开展了奥运营销项目。另外,核心、紧缺的奥运资源依然紧俏,对于国内而言,虽然央视5套的奥运招标资源溢价140%以上,各家仍然激烈抢夺。

金罐加多宝 “金”彩绽放齐鲁大地

品牌营销的本质最终还是回归对消费者的研究,在饮品品牌研究中一直有一句亘古不变的金句——＂得年轻消费者得天下＂。市场多元化的今天,年轻消费者的需求不仅仅局限于对产品本身,更在于对品牌主张的感受、体验与认同,品牌传播也由单向的硬广输出,逐步丰富为内容互动与渗透。而金罐加多宝与《加油吧!主播》项目的合作,更是品牌与媒体价值的完美体现。

通过企业文化推动战略变革

品牌危机带来的思考 人力资源费力不讨好。有时候老板觉得，虽然财务、供应链、专业生产技术自己不是很擅长，但是我懂人，这些都是我的人，在任何时候我可以加入任何意见，这对于人力资源专业人员来讲是一件非常痛苦的事。这些意见来自我们的顶头上司或者是大老板，人力资源工作者是遵守还是不遵守？遵守的话跟我的专业相悖，不遵守的话我的饭碗还要不要了，这是很现实的一个问题。

王老吉：在心智中制造品牌

通过清晰品牌定位成为凉茶品类的代表，定位高湍市场，形成极强的市场竞争力，可以说，王老吉已经走出了一条中国企业应对全球竞争的独特道路. 从发展的历程来看，王老吉与可口可乐非常相似，原本也是一种功能型药物，在清朝1828年王老吉凉茶创始人王泽邦开第一家门店起，人们一直冠名王老吉为凉茶的始祖。王老吉已经有180多年的历史，比可口可乐早了50年；与可VI可乐相比，凉茶底蕴更为深厚，渊源可以追溯到1700多年前。

抢占三大资源 助力“凉茶中国梦”

加多宝成功的根本源于我们的企业梦想——加多宝的中国梦,把凉茶推广到全世界。不同于其他行业,凉茶是一个有着中国传统文化底蕴的行业,为我国所特有。所谓＂只有民族的才是世界的＂,17年前从我们推出第一罐红罐凉茶开始,我们所走的每一步都是紧密地围绕着这个梦想。我认为,营销的真谛就是要在关键的时刻掌握关键的资源,而中央电视台作为国家的主流权威媒体,符合企业的传播需求。一直以来加多宝都奉行＂大平台,大品牌＂的营销战略,我们锁定央视顶尖栏目资源——《天气预报1＋1》、

Running中国蓝 助力大品牌

从小荷冒尖的《我爱记歌词》,到草根圆梦的《中国梦想秀》,到红遍大江南北的《中国好声音》,再到笑出腹肌的《奔跑吧兄弟》,浙江卫视＂中国蓝＂给电视观众和广告客户的感觉是一直在创新,一直在奔跑。浙江卫视之所以能＂跑步前进＂,业内人士表示主要是因为内部机制收革领先，目标考核明确，员工激情充足，同时又有比较开放的心态，跟不少优秀的社会制作公司开启了良好的合作，即＂对内百舸争流，对外风云际会＂，种种条件推动之下，＂中国蓝＂才有了这些跨越式发展。

创新合作模式 传递品牌价值

随着数字时代的全面到来，快消企业不断探求尝试新的营销手段。对于加多宝来说，比选择媒体平台更重要的是如何利用众多核心媒体与消费者互动，传播加多宝品牌核心价值，让消费者在海量信息和声音中，清楚加多宝的核心价值并从情感上认可。加多宝在与河南都市频道长期的合作中，有诸多新尝试可分享。

让消费者“有感觉”

这是一个需要学会抓住营销时机的时代。品牌如何让消费者＂有感觉＂,是营销人们在探究的话题。