加多宝:借势大事件 打造大品牌 刺激大销量

2012年伦敦奥运会的传播环境有了本质上的改变。今年出现了更多赞助商,特别是实力强劲的全球赞助品牌。另外,赞助方式也增加了如中国奥组委合作伙伴等形式。各个品牌的奥运营销启动时间早,特别是有些知名品牌在2011年底或2012年初就开展了奥运营销项目。另外,核心、紧缺的奥运资源依然紧俏,对于国内而言,虽然央视5套的奥运招标资源溢价140%以上,各家仍然激烈抢夺。

抢占三大资源 助力“凉茶中国梦”

加多宝成功的根本源于我们的企业梦想——加多宝的中国梦,把凉茶推广到全世界。不同于其他行业,凉茶是一个有着中国传统文化底蕴的行业,为我国所特有。所谓＂只有民族的才是世界的＂,17年前从我们推出第一罐红罐凉茶开始,我们所走的每一步都是紧密地围绕着这个梦想。我认为,营销的真谛就是要在关键的时刻掌握关键的资源,而中央电视台作为国家的主流权威媒体,符合企业的传播需求。一直以来加多宝都奉行＂大平台,大品牌＂的营销战略,我们锁定央视顶尖栏目资源——《天气预报1＋1》、

让消费者“有感觉”

这是一个需要学会抓住营销时机的时代。品牌如何让消费者＂有感觉＂,是营销人们在探究的话题。