品牌战的实质是认知的战斗

企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知之外的东西,你做了也是白搭,空费资源。海尔是什么？家电。海尔做了无数广告,

互联网行业重塑带来的品牌思考

当谷歌推出Gmail电子邮件服务时,很多人都说谷歌在不务正业;如今,没有人再怀疑Gmail。当第一次别人向我推荐360安全卫士的时候,我以充满鄙视的眼神和嘲讽的口吻＂感谢＂了对方;如今,我却在极力向身边的人推荐360的全系列产品。

微传播时代

一部《老男孩》,只因优酷将其放置在首页一天的时间,就迅速传遍全国,大赚了一把全民的热泪。这样的场景,让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间,用手机向全国进行微博直播,又让所有媒体人惊出一身冷汗。

阿米巴经营的四项核心力量

在著名的《灌篮高手》这部日本漫画作品中，单纯的流川枫被彩子称为阿米巴原虫，因为他单纯得就像单细胞生物一样。

用CRM理念构建数字化终端

CRM的字面意思是“客户关系管理”，是一种基于Internet的应用系统，通过特有的方法、软件以及互联网设施，帮助企业以更有效的方法来管理客户关系。企业通过建立“客户数据库”，在企业内部实现信息和资源共享，为客户提供更经济、快捷、周到的产品和服务。

危难之时担道义 劲牌援手报春晖

急,急,劲牌第一时间伸援手2008年5月13日加拿大多伦多时间2008年5月12日凌晨2时28分,一道道越洋电波,一个个往来信息,正在加拿大出差的吴少勋董事长第一时间知晓四川汶川发生了8.0级地震,当他得知灾区伤亡人数急剧上升,灾区财产损失严重时,吴少勋一道道急电拨回国内。

把传播模拟成场景

一年一度的央视招标已落下帷幕,繁花着锦之下,依然是几家欢喜几家愁。虽然今年的央视招标,少了二十年前的狂热和非理性,也不再那么受全体国民集体关注,但面对新媒体、新时代的巨变,面对有选择性障碍和饱受信息爆炸之苦的顾客,我们是否应该反思,是否值得为了一个频道的几秒钟的传播资源而殚精竭虑、夜不能寐？

伪公益传播

有次在电视上看到一则中国银行的助学贷款公益广告,其大体意思是说,中国银行通过发放助学贷款,让许多的贫困大学生完成了学业,整支广告片的调性,让人感觉中国银行做了一件很大的善事,那些接受了助学贷款的贫困学子们感激涕零,中国银行的公益形象跃然纸上。

健康未来新十年

保罗·皮尔泽在《财富第五波》中预言,保健健康产业将在未来发展成继汽车产业、信息产业之后的第三个兆亿美元的产业,将在21世纪的前50年逐步走向巅峰,同时产生一批国际级的超级大企业。在刚刚过去的2010年,中国的保健酒规模仅有白酒规模的1/20,在整个酒水饮料界更是微乎其微。这样的数据,不禁让人对保罗的预言产生怀疑,似乎还没有实现的端倪,