LV为什么要投放电视广告——兼论奢侈品符号价值的塑造

2008年3月15日．世界名牌奢侈品公司路易威登（Louis Vuitton）在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道，同时落地在北京电视台财经频道。据闻，2008年这部广告片预计将以十三种语言，在全球一些经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星频道播出。梦幻似的画面，唯美的音乐．和饶有深意的广告词都是此次广告的一大看点。

没话要找话 借题来发挥——互通国际广告看话题营销

企业在话题营销的选题和命题上,必须在话题关联性、独特性、整合性和互动性上下功夫,做到语不惊人死不休。

2012京交会期间将举办北京国际广告周

经国务院批准,由商务部主办、北京市人民政府协办,联合国贸发会议和经合组织作为永久支持单位的国家级、国际性、综合型的服务贸易交易会——首届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称京交会),将于2012年5月28日——6月1日在北京国家会议中心举行。

网络营销和体验营销的完美结合

案例成功之处点评 网络营销、体验营销成了众多大品牌竞相尝试的热点，体验、互动成了沟通品牌与消费者之间的桥梁，联想在线搜小罗、芬达笑园、康师傅大唐豪侠网络游戏等网络营销活动，不仅为品牌聚集了人气，也积极促进了产品的销售。搜狐、别克凯越HRV携手打造“私享攻略”。

营销在进行一场变革

几年前我们在为客户做营销推广时，互联网还被作为一种新兴媒体，是一种补充，客户最后真正采用互联网传播的非常少。今天，互联网已不能称作是新兴媒体了，或者不能只把他仅仅当作一种媒体了。居全球第二，一亿多的中国网民，以及全球第一的上网时间，互联网飞入寻常百姓家,逐渐走向大众，谁也不敢忽视这种力量，以及这种力量诞生的营销变革。

第39届世界广告大会,中国广告业进入快车道

2004年，给我印象最深的是在北京召开的第39届世界广告大会，大会的主旨是交流与沟通，意在为中国广告与世界广告创建一个绝佳的交流大平台。大会9月8日开幕，为期3天，各路嘉宾纷纷上场，与参会人员一起分享了当今广告业的热点。大会的演讲嘉宾来自欧美、亚洲的十多个国家。30多位演讲人分别是来自于BBDO、李奥贝纳、

谁才是后广告时代的品牌赢家?

如果不整合创意,形成有创意的突破,广告就根本无法引爆市场,帮助客户实现真正的商业创意。在Google中输入"后广告时代",仅需0.34秒,就会有约6,120,000项符合查询结果的信息出现在人们面前。看来,关于后广告时代。

互通互利

富则兼善天下,穷则独善其身"于我看来是对某种精神境界的阐述,财富观是一个敏感且因人而异的问题,但毫无疑问的是:一个人的财富观肯定是受其人生观、价值观等的影响。不置可否的是无论从事哪种工作,想要获得超凡的成功,对于个人修为的完善和创造个人财富其中有着密不可分的关联。"不管风吹雨打,胜似闲庭信步"的从容和对新生事物的挑战及创造,于我来说算是我历经风雨数载的最大收获。也许是受中国传统儒家思想和佛家思想"内敛"哲学的影响。

广告给你无限智慧

每年都有大量新人进入广告圈,当然还有更多的人做着广告梦,初入广告业的新人会表现得无所适从,似乎什么都会,上手却感到似乎什么都不会,也许脑子里一大堆什么USP、IMC、品牌形象,定位等理论,真正结合实践去操作的时候却无从下手,因此,新人初来乍到,应该去掉躁气,以务实的心态好好接受广告行业的洗礼。知己重于知人知己就是充分了解自己,战争上讲究知己知彼,在职场中重要的一点就是能知己,今天的广告业细分为各个领域,规范化的操作流程,策略、客服、创意。

走进《如梦如歌》 演绎互通文化

5月1日、5月2日上午10点45分在中央电视台7套连续播出了《如梦如歌》军民辑、家乡辑,如《同一首歌》一样,节目刚刚播出便在观众中造成了很大的反响,深受观众喜爱,好评如潮。

邓超明写潘阳 “哎呀”! 好一个中国广告人

他用他的高瞻远睹指出行业清晰的发展方向,用他激情舞动的手在布满荆棘的道路上开辟向前,用他执着的信念把责任担当,而最最重要的是,他总能用他的人格魅力感染其他人和他一起奋勇前进!

另眼看奥运:不赞助也精彩

今天我们能看到如此盛大华美、绚丽夺目的奥运营销大赛,必须得感谢一个人——"奥运商业之父"尤伯罗斯。他天才般的商业头脑和灵活变通的运作手段使奥运会由一个谁也不敢接的烫手山芋变成了一棵人见人爱的超级摇钱树。于是从1984年第23届美国洛杉矶开始,奥运会走上了商业化道路。

如何让品牌魅力在终端绽放

既要掌控终端能见度,又要深挖终端体验感,只有这样,才能充分展现独一无二的品牌个性,品牌的魅力才能在终端如花般绚烂绽放。

讨论:奥运数字营销

波司登营销总监 嵇万青： 数字传播首先要有一个有价值的产品和服务，基于这个产品和服务然后再做数字传播。 设计传播的时候，要考虑到便于受众和网民复制出去。要有些有影响力的人和事情来承载你的传播。

有内涵 自然出众

当我们不再为衣食发愁的时候,服装便成了一种亲民的艺术。然而,中国作为世界上最大的服装生产国,却没有诞生出像范思哲和乔治,阿玛尼这样伟大的品牌,而是始终在价格战的漩涡中挣扎,直至被美欧拉高关锐,强制配额于是,在厌倦了打折,返购物券等低级营销手段之后,我们重新审视服装市场,你会发现一些奇特的现象,有人对顶级品牌推崇备至,而贴着顶级品牌的赝品却也在市场上大行其道,这些足以揭示出服装市场的游戏规则。

传播广度决定品牌高度

事件营销、体育营销、网络营销以及体验营销等近些年成了众多大品牌竞相尝试的热点,体验、互动成了沟通品牌与消费者之间的桥梁。

金牌服务铸就品牌赢家

只要提供专业和到位的服务,客户都有可能成为中国市场的品牌赢家。所以正如BBDO上海ECD林永强所说:不要羡慕别人的好客户,而是要把自己的客户做得令人羡慕!

“中国创造”:打造中国市场的品牌赢家

参加2008"品牌赢得尊重"高峰论坛暨第二届中国十大卓越新锐CBO颁奖典礼归来,因为期间参与讨论了一个名为"从中国制造到中国创造的中国品牌发展探讨"的对话议题,心情久久不能平息,一直在思考这样一个问题:在从中国制造到中国创造的过程中,品牌究竟应该扮演一个怎样的角色,起到怎样的作用?

做品牌就是做文化

在购买力相同的情况下,市场上符合这种传统等值标准的产品越来越多,影响消费者选择的因素不再是价格,而是品牌文化。因为它是除了服务以外,品牌所赋予产品的又一附加值,正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。