新媒体时代广播内容创新策略研究

国外媒体行业流传一句话＂利润源于想象力＂,充分体现了创新的重要性。新媒体为广播媒体的未来跨越式发展插上了翅膀,让广播的内容来源、选择与生产传播有了更广阔的发展空间。

广播面向新媒体的创新策略

本文以创新理论为依据,从市场方向、商业模式与创新保障三个维度提出广播面向新媒体创新发展的策略方向。首先,广播需要满足用户对稀缺的追求;第二,广播的新媒体商业模式将通过交叉补贴的形式运用好注意力与声誉;第三,广播要全面开发潜在商机,设立完全独立的部门或项目运作方式,通过资源与技术创新配置,建立全新的业务与运营模式。

英国广电媒体的变与不变

BBC不仅对英国人的精神文化生活产生了深刻的影响,更是构建了传媒行业的标准与表达方式。笔者通过英国实地调研,与BBC、制作公司以及研究机构管理者进行交流,深刻感受到闻名世界的传统媒体在内容生产、技术应用、生产流程等方面的创新与实践。虽然媒介环境有较大差异,但是英国广播公司（以下简称BBC）作为国际知名的传统媒体,与新媒体融合转型的发展路径颇具代表性。