发现市场盲点 创生消费新价值——健康产业营销传播策略与创意管理浅谈

自入行以来,基于健康领域巨大的市场空间,也借种种机缘巧合,服务健康类品牌颇多,品类繁杂:从处方药到 OTC(注),从保健食品到特殊化妆品;也涉及过边缘类健康产品,比如保健内衣和减肥、按摩器械;本土客户拜会过同仁堂国药,外资的见识过日本明治。一不小心,自己也成了一名“江湖郎中”,半个“蒙古大夫”,常有亲友、同事咨询些头晕脑热、减肥祛斑的小疾微患,也有好事者当我是客户和厂家的“托儿”。以“健康的心态”做“健康的市场”谈及健康产业的营销传播,因人命关天,法不容情,不得不涉及职业道德和广告伦理问题。“卖棺材的巴不得天天死人”,“卖雨伞的盼着日日下雨”。