外媒眼中的北京APEC

2014年,是APEC的第25年。这个原本并不高调的区域性经济论坛,却因为处在＂后国际金融危机时期＂的深度调整阶段,而在客观上被赋予了＂建立亚太最高级别经济合作机制,进而推动全球经济复苏＂这一重要使命。

CEO代言:内功与细节

在企业竞争日趋同质化的时代,＂C E O代言＂往往是欧美企业改进公关形象的＂必杀技＂。诸如IBM的路易斯·郭士纳、苹果的史蒂夫·乔布斯,他们在担任CEO时与公关部门通力配合,将自身品牌与企业价值有机结合在一起,不仅令企业更富个性,甚至人气倍增。

卡位经济,进位外交——解读巴西政府的世界杯公关

在开赛前的这几年,舆论关注最多的往往是巴西的治安与交通、世界杯场馆的工期与罢工,他们与国际足联之间欢喜冤家式的论战,然而巴西政府却凭借其公关策略实现了＂败部复活＂,为自己和国家的未来赢得了不少筹码。

主旋律传播:借势两会效应,走向公关蓝海

谈及圣诞、国庆甚至＂315＂,企业的公关部一定能甩出很多新奇又接地气的传播点,但一年一度的＂两会＂,却成为不少企业开展品牌公关的哑火期。究其原因,一方面是＂畏＂,因为＂两会＂属严肃话题,企业不敢造次;另一方面则是＂懒＂,轻率认定＂两会＂与企业公关是难以相交的双行线。然而,却有一些＂善从难点找亮点＂的公关策划人,将惠及国家、行业甚至个人的＂两会效应＂,转化为提升企业公关价值的＂新蓝海＂。

跨界营销:逃离庸常的华丽冒险

近来,乘着＂以用户为中心＂的互联网思潮,＂跨界营销＂越发受到商界、学界瞩目,甚至成为不少营销赛事必设的热门奖项。而这背后,则基于更严峻的现实——据埃森哲在今年发布的中国消费者洞察研究显示,近七成（69%）中国城市消费者在购买行为中愿意尝试不同品牌；约40％在过去一年中曾换过零售商。其中约60％归因于糟糕的用户体验。

锐度,让品牌更有活力

打造百年品牌,是大多数企业的愿景。但单是年岁的增长,则徒增久远感,甚至令品牌思维陷入洼地,在不觉间与社会舆情、目标受众＂失联＂。此前,我写过《故事,让品牌更性感》、《跨界营销：逃离庸常的华丽冒险》两篇文章,认为企业的＂内在认知＂与＂外在视野＂,是强化品牌活力的重点。现在看来,除这两点之外,企业更需要重视＂锐度＂这个词。

互联网金融潮引爆的行业公关

随着传统金融机构对“互联网金融”的警惕意识与反制越来越强，年初打响的‘余额宝”公关反击战．已逐渐演变为牵动整个金融领域的行业公关战，无论是“产业舆论策动”还是“消费舆论引导”，往往都是牵—发而动全局。

故事,让品牌更性感

互联网思维,本质上是对于人的重视,乃至人性的发掘。而对于品牌的讲故事需求,则更反应了当下社会大众对于品牌更高追求——让品牌得以更性感地与消费者沟通漫长的市场化转型之路,让中国企业的品牌建设有着因时而异的＂着眼点＂——从八十年代以＂夯产品＂来保障品牌,到九十年代以＂铺广告＂来曝光品牌,再到零零年代以＂拓渠道＂来落地品牌——在不同的历史时期,注重品牌建设的企业,往往能成为所属行业的拓路人,甚至成为行业第一梯队的佼佼者。

纪录片与品牌传播

思考纪录片对于品牌、公关的蓝海价值,无论是对媒体、纪录片行业还是汽车、快销等商业品牌,都会产生意想不到的蝴蝶效应。