媒介地理学视角下旅游度假区的数字化地方营造——以秦皇岛阿那亚为例

随着中国旅游消费转型升级的加快,休闲度假产业快速发展,旅游度假区成为满足度假者日常生活与旅游深度体验的二元复合空间。其中,数字媒介在建构旅游度假区空间形象、开展目的地营销及形成地方认同等方面发挥了关键作用。文章在构建基于媒介地理学视角的旅游度假区数字化地方营造理论模型基础上,以秦皇岛阿那亚为例,综合运用实地调研、半结构式访谈与文本分析等方法,从表征塑造、关系建构、连接方式和权力博弈4个方面分析了旅游度假区数字化地方营造的运行逻辑与机制。研究发现,数字媒介影响下旅游度假区的地方建构日益复杂,以美学为基础的虚实空间表征更符合度假者基于数字媒介进行旅游体验的需求;数字社会关系承载了度假者与度假区的情感联结,网络虚拟社群参与建构新的在地社会关系;数字技术改变了度假区与度假者之间的互动连接方式,度假者的远程在线感知与在地体验需要进行平衡;在虚拟与现实的交互中,只有通过自上而下与自下而上相结合的方式调动多主体参与度假区地方意义建构,才能形成最终的价值认同。研究拓展了媒介地理学理论的旅游应用场景,解析旅游目的地“网红”变“长红”的内在逻辑,结果可为数字媒介时代旅游度假区科学规划、精准营销以及目的地可持续发展实践提供借鉴和参考。

政府如何支持小微企业获得大型体育赛事的红利?——来自北京冬奥会的案例经验

举办奥运会赛事能够为其承办地及周边区域产业经济提供发展机遇,然而小微企业往往面临着诸多产业进入门槛,限制其分享奥运红利。为解决该历史性难题,北京2022年冬奥会主办政府力图通过一系列杠杆化策略促进小微企业分享奥运赛事红利。研究收集了京津冀地区26位小微企业主访谈数据,结合对北京冬奥会期间颁布的系列制度法规梳理,基于Kirby等提出的“MSE-MSB杠杆模型”理论视角,运用访谈法与主题分析法,对小微企业参与北京冬奥会所面临的困境进行识别,研究政府如何通过推出杠杆化策略有效促进小微企业分享奥运赛事红利。研究结果表明:1)北京2022年冬奥会期间小微企业主要面临着资金不足、利益分配不均衡问题、信息不对称等困境;2)政府在政策与规划、监管与贸易环境和网络与伙伴关系3个层面提出了有效的激励措施,为小微企业参与和支持北京冬奥会搭建了平台;3)小微企业主要是以间接参与方式,充分享受了北京冬奥会的溢出效应,通过为冬季运动市场提供产品和服务转变了发展方式、获得了企业收益;4)在未来政策供给方面,应重视小微企业参与分配赛事收益的政策框架设计,并为其提供透明与有效的信息渠道。