“新创意”时代来临

戛纳6日，国际级杰出创意目不暇接。在对创意高手致敬之余总在思考想来想去，“创意是什么？”这个问题在头脑中汹涌而至。问了朋友，同行，自己，同时也通过与作品对话问了问那些杰出的作者。

多高才是你的眼光——新形势下的药品集团形象广告

中国加入WTO和新的药品广告管理规定对于中国医药企业意味着全新的挑战。以往的药品广告多以单个产品作主角，面对新的形势，人们更关心关心谁在为我制药，谁是当今世界值得我信赖的医药企业。医药企业的角色多后台走到前台，登台亮相。如何处理好角色的转换。如何塑造好角色，做好医药企业的形象广告至关重要。

保健品需不需要品牌?

品牌的主要意义,对企业来说是品牌资产的累积,对消费者来说是选择购买时的信任。但这两点,对现今的中国保健品都是不可能完成的任务。一方面,消费者对保健品的信任度极低;另一方面,保健品企业会“母因子贵也会母随子亡”,无法实现品牌资产的传承。