11个城市百货商场化妆品专柜品牌铺货格局和变化

2005年9月份．针对11个城市市区百货零售业态商场的化妆品专柜品牌的铺货情况进行了调查。这是本年继1月、5月后的第三次跟踪普查。本攻普查适逢国庆黄金周之前，不少商场在国庆来临之际纷纷对本商场的商品品类布局包括化妆品柜台进行调整，以应对适时的市场消费需求变化。

11个城市百货商场化妆品专柜品牌铺货格局和变化(续)

三、品牌的铺货 1．主要品牌的铺货率比较 （1）主要品牌在不同城市铺货率比较 表16-19是主要品牌在不同城市的铺货率。从表中可以看到，在同一个城市中，品牌的铺货情况各不相同，实际呈现一定梯度和层次关系。资生堂．欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、LVMH等公司各自旗下的品牌集合的铺货率具有集团效应，铺货率明显突前，具有很强的市场效应和竞争优势，孤立的单一品牌与之相比显得势单力薄。

11个城市百货商场化妆品专柜品牌铺货格局和变化(续)

二、百货商场中的专柜状况。2005年9月份，11个城市中共有460个专柜品牌，与5月相比．新增52个品牌，另有84个品牌专柜被百货商场淘汰或退出市场，退出的多，增加的少。这460个品牌共拥有5642个专柜，比5月份总量减少24个专柜。