中国特色传播学建设新起点

回望传播学被引入中国的过程,可以看出,中国特色传播学建设正面临一个新起点。从认知起点看,国内传播学研究者很早就认识到必须建设中国特色传播学,但实际建设情况不容乐观;从实践起点看,五千年的传播现象和传播思想具有鲜明的中国特色和显著的学术价值;从逻辑起点看,可以在“信息共享”这一核心概念上构建中国特色传播学自主知识体系。

北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式中的中国形象传播效果研究——基于YouTube用户评论的内容分析

北京冬奥会、冬残奥会是超大型的全球媒介事件,在当今世界“西强中弱”的传播格局中,对外彰显我国国家形象,抵制西方意识形态渗透和污名化中国所形成的刻板印象和文化偏见尤为重要。习近平总书记强调,要“推动各民族文化的传承保护和创新交融,树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形象,增强各族群众对中华文化的认同”。北京冬奥会、冬残奥会正是建构中国形象的绝佳时机。北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式编排精致,体现了自然之美、人文之美、运动之美,用全新的方式向世界展示了一个文化自信、底蕴深厚的中国,促进海外受众对中国有更深层次的认识和理解,得到了海外受众的高度认可与赞扬。文章以媒介仪式观为理论框架,对YouTube上用户对北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式的评论做内容分析。研究发现,北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式传播效果良好,海外受众认可度高,中国形象得到了良好建构。我国媒体应总结成功经验,以便未来更好地讲好中国故事,传播好中国声音,塑造好中国形象。

迈向计算传播学:大数据驱动下传播学研究的新范式

庞大的数据集和先进的技术催生了“混合”的数据分析方法 ,引发了传播学从“计量”到“计算”的范式转型。计算传播学崛起,背后却潜藏着数据公平性、有效性、可靠性、安全性和设施完善性问题,未来必须关注计算传播学研究的理论意识、方法意识、数据意识、问题意识和伦理意识,并逐步建立起该领域的科学意识和价值规范,进而更好地推动传播学范式的转型革新与有序发展。

从北京冬奥会媒介技术应用看传播形态演进趋势

作为科技感十足的一届奥运会,北京冬奥会、冬残奥会向世界集中展示、验证了技术与传播形态演进的成果。本文通过参与式观察,深入分析了北京冬奥会的媒介技术应用实践,发现追求现场真实—生理真实—心理真实是传播形态演进的新规律;强调以受众需求为基础的技术决定作用是传播形态演进的再认识;虚拟世界与现实融合是传播形态演进的新趋势。

《每周评论》与马克思主义在中国早期传播

《每周评论》是时政评论周刊,1918年12月22日创刊于北京,1919年8月31日被北洋军阀政府查封,共出版36期(第37期仅有第一版残校样),每期四开四版。1919年6月,由于陈独秀被北洋军政府拘捕,李大钊被迫离京,前25期由陈独秀主编。从第26期起,由胡适接编,主要撰稿人有陈独秀、胡适、李大钊等,由每周评论社出版发行。《周刊评论》是《新青年》社同人创办的,以刊载时事评论和文学创作、文艺评论为主,设有国内外大事述评、社论、文艺时评、随感录、新文艺、国内劳动状况、通信、评论之评论、读者言论、新刊批评、选论等栏目。

技术、话语与叙事:数智化背景下主流媒体国际传播策略

系统把握数智化背景下的技术赋能、话语建构与叙事框架,是新时代做好主流媒体国际传播的重要策略。作为底层逻辑的数智技术赋能,须以数智化传播为核心,探寻技术的可供性支撑;以生态化重构为方向,探索技术的系统性改造。作为内在逻辑的对外话语建构,要以融通性表达为目标,用多元话语打破认知壁垒;以滴灌式输出为路径,用分众话语展开精准传播。作为外显逻辑的叙事框架设置,应以共识叙事为指引,统筹“自我”与“他者”视角;以共情叙事为手段,丰富视听文本的多模态语言。

联合国“一带一路”新闻的话语实践分析

讲好中国故事是我国国际传播工作的要求和理念。在联合国等国际组织讲好中国故事,传播好中国声音对于推进我国国际传播能力建设极具战略意义。本文认为“一带一路”倡议丰富了联合国议题和话语体系,但联合国关于“一带一路”的报道也反映出其对中国理念的认知渐进过程和差异性解读,未来还需进一步打磨中国概念对联合国和国际社会传播的话语系统。

视听联觉与情感叙事:中国传统音乐短视频的跨文化传播

中国传统音乐作为中国传统文化的重要组成部分和有声载体,对传承中国文化、形成民族认同及对外传播具有重大意义。中国传统音乐的高语境特征使其在跨文化传播中面临文化折扣的问题。过往研究关注传统文化短视频的视觉化与情感化趋势,而未将两者统合。本研究以跨学科视角,基于抖音平台的传统音乐短视频,梳理其中的文本呈现及意义建构,归纳出以下策略:协同视听感官,打造沉浸式体验;突出叙事主体,呈现人与音乐际遇;选取低语境主题,生产音乐米姆,降低解码难度;设置互动要素,共享社会意义、建立情感联结;挖掘共通情感原型,第一人称视角,催化情感同步,召唤集体身份认同。视听联觉与情感叙事为中国传统音乐的跨文化传播提出了可行策略,有助于消解编码与解码误差,与不同文化语境的受众达成顺畅沟通,以中国传统音乐为载体讲好中国故事。

符号传播视角下《王者荣耀》“上分”成瘾原因探究

时至今日,《王者荣耀》推出的排位赛依旧令不少玩家沉浸其中。网络游戏成瘾在此有了更为具象的表征,即王者玩家持续狂热地追求段位提升,也即我们通常所说的“上分”。段位是游戏平台为了区隔不同技术水平的玩家而制造的符号概念,游戏平台通过段位符号化的过程生产意义。然而,部分玩家在游戏实践的过程中却逐渐迷失方向,成为网络游戏成瘾者。为此,玩家需平衡符号意义的获取与感知,家庭要营造良好的意义氛围和空间,社会应当树立积极的意义导向,游戏平台可赋予玩家更多自我约束的可能性,各方主体合力使游戏成瘾的玩家脱离虚拟游戏符号构筑的泥沼。

社交媒体赋能文旅品牌传播——以西安文旅品牌为例

社交媒体赋能是文旅品牌传播中不可忽视的力量,文旅信息的获取渠道日益拓宽,文旅IP的更迭持续加快,文旅品牌的传播形式也实现转变。西安文旅品牌的“出圈”离不开社交媒体的庞大力量,社交媒体的复杂特性也决定了西安文旅品牌面临着传播主体复杂带来的品牌声誉风险增加和IP更迭加快导致的品牌特色削弱,以及传播形式缺少线上场景互动、线下转化率低的问题。为迎接挑战,西安文旅需要做好品牌舆论引导、讲好品牌文化故事、创新品牌叙事场景,以此推动文旅品牌持续出圈。

来华留学生宣传中国高校视频的传播效果研究

随着来华留学人数的增多,在华留学生在海外媒体上制作并传播其在华高校学习期间的日常与感悟渐具规模,这些内容不仅深受海外受众喜爱,还成为即将来华留学的海外学生了解中国的窗口。基于以上背景,本研究以15部来华留学生制作的题为“中国大学的一天”的视频博客及下方的300条用户评论为研究样本,以框架理论为指导,对博客内容进行分析,从而探讨视频内容的展现倾向以及这些内容在海外受众中传播产生的影响。研究发现:博主在视频中主要倾向展示的内容有中国高校、中国建筑物、中国科技、生活方式以及人物内容;视频内容的丰富程度和博主汉语水平展现的流利程度与海外受众喜爱该博客的程度呈正相关;海外受众感知支持与主播之间的互动频率与其来华留学意愿呈正相关。

1918—1927年读书会组织的马克思主义阅读传播实践

1918—1927年是马克思主义在中国早期传播的重要时期。在此期间,读书会对马克思主义引入并改变当时中国社会思想进程和政治文化深具价值。在爬梳读书会实践的历史背景和演进历程的基础上,研究提出,借由读书会开展的政治交往和文化实践是一次次创造“空间媒介”的过程,同时读书会还具备了马克思主义思想具身传播仪式载体的功能。作为当时中国政治进程的组成部分,读书会促进了马克思主义意识形态纳入社会政治文化,推动了马克思主义出版物与进步报刊的阅读接受,形成了以大众阅读进行思想教育和政治动员的经验,对当前工作具有借鉴意义。

北京冬奥:文化传承与全球传播

如何在认识和弘扬北京冬奥精神中继承挖掘和利用北京冬奥文化资源是值得探讨的现实问题。北京冬奥会创造了新的媒介符号,体现了深层次的文化自信,已成为讲好中国故事的重要载体,对北京冬奥文化资源的挖掘和利用,充分说明中华文化资源优势是加强国际传播能力建设的重要基础。加强顶层设计、推进文旅融合、发展数字经济,是进一步传承北京冬奥会文化资源、讲好中国故事的实践路径。

故宫御猫IP人格化传播策略研究

猫与故宫渊源深远,适逢“猫经济”浪潮,故宫御猫IP成为故宫文化传播的闪亮名片。以心理学的认知联结主义模型为依据,可理解故宫御猫人格化IP的创生与传播路径:御猫历史勾连民族文化情结,倾注现代精神,赋予猫咪“人格化”属性。在情感共鸣的核心作用下,其传播路径从以往的产品属性传播转向产品背后的文化传播,让高雅文化走入现代日常。同时探寻其中存在的问题与风险,助力同类IP打造良性人格化传播策略。

《上新了·故宫》传播逻辑分析:文化传播目标与受众需求的合流

文化类综艺节目《上新了·故宫》通过年轻化的叙事表达,在知名演员、艺术家助演、拟人符号、科技赋能的形式下,勾勒出新颖的表现形态。在“潮流破圈”的文化框架中,构建了一套“节目线索+用户体验+文创消费”的复合型元素相互作用的综艺新形式。在故宫这个大IP中寻求文化类综艺节目历史文化与受众需求的结合点,围绕故宫历史文化进行文创开发,不仅可以体现文化价值、促进文化消费,还是历史文化与受众消费市场的完美结合,可以更好地引导受众文化消费,理解历史文化内涵。

非遗短视频仪式传播的表征及思考

技术的迭代推动着非遗传播方式的变革,特别是短视频行业的迅猛发展为非遗传播提供了全新契机。非遗短视频作为一种新的传播形态,是非遗创造性转化和创新性发展的积极探索。非遗短视频的互文文本、多群体话语、多叙事方式以及交互沉浸体验等特点是非遗短视频建构仪式传播的基础。本文基于罗森布尔的仪式传播理论,从仪式符号、仪式空间、仪式行为三方面分析非遗短视频仪式传播的表征,并在此基础上探究其仪式共享及意指实践。非遗短视频虽然有爆款出圈,但随着媒介深度融合发展,如何在主流话语与娱乐话语的接合、多模态符号与跨媒介叙事的融合、线上主题与线下活动的结合、实体在场与虚拟在线的配合等方面进一步巩固和创新非遗短视频的仪式传播还任重而道远。

县级融媒体中心新闻记者队伍建设与新优势塑造

县级融媒体中心的新闻记者队伍建设面临着客观困难和主观问题,采用常规的思路或方法难以从根源上解决人才队伍建设问题,需要创新驱动、塑造新优势。在互联网主战场和田间地头新赛道,县级融媒体中心是最贴近大众的具有意识形态属性和产业属性的组织机构,其新闻记者队伍“施展才干的舞台无比广阔,实现梦想的前景无比光明”。本文在深挖策略深度、审视战略高度的基础上给出了思考和建议。

8K在体育传播中的创新、困境及影响

随着8K技术成为当前视频技术的发展前沿和视听媒介的发展方向,视频的非结构化信息存储和传播功能优势越发突出。本研究以北京冬奥会为个案,分析8K技术在体育传播领域中的应用与技术创新,讨论其在推广应用中存在的困境;分析其对媒介传播形态中具身传播、媒介格局变化、延伸畸形、意识形态偏向的影响。

慢直播:一种打破时空界限和营造在场感的传播形态

作为近年来一种新兴的直播方式和新媒体时代的新样态,慢直播迅速兴起并“走红”。它打破了时空界限,营造在场感,有良好的传播效果。慢直播在创新新闻生产、增强用户体验和展现社会文化等方面有独特应用,有助于构建民族情感共同体,但也要防止过度娱乐,并警惕隐私泄露问题。