关于品牌价值与品牌评估的思考

关于品牌的定义：从“区别”到无形资产 任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿科特勒对品牌的定义作为范本。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，

关于推动农产品区域公用品牌信托管理机制建设的思考

农产品区域公用品牌是一种高价值的无形资产,积极推动品牌资产建设实现农业品牌战略已经逐渐成为共识,但在农产品区域公用品牌建设过程中却普遍存在重申报、轻管理的现象。农产品区域公用品牌具备资产属性,如何通过创新品牌管理模式来推动其高质量发展,对于提升我国农产品竞争力具有重要的意义。

品牌资产质量(BAQ)分析模型概述

产业品牌化与品牌产业化已经成为21世纪全球经济的一大特征。品牌日益成为企业高层不可忽视的最重要的无形资产。品牌资产的管理和利用是一项专业化极强的工作,因此,必然会催生一系列品牌管理工具、品牌分析工具、品牌评价工具的出现,品牌分析与评价也将成为一项职业。

构建“品牌金融指数”的原则与路径

一、品牌为何难以评价无形资产被认为是具有高价值的资产,品牌可以说是最有价值也是被理解最少的无形资产。然而,品牌需要被赋予可靠的价值。这是国际标准化组织在品牌评估标准文件中开门见山的一句话。品牌被描述为场外交易形成的表外资产（实际上表内部分无形资产也与品牌相关）。因此,目前通用的财务报表无法全面、独立的统计品牌经营活动信息,权宜之计就是套用评估公司资产价值的估值体系来评估品牌。

元宇宙人口红利

元宇宙是数字经济的场景化表达,是数字文明的媒介化呈现。元宇宙人口是脱胎于现实世界人口,又与现实世界人口息息相关的具有数字身份的数字人口。与现实世界人口形成一对一或一对多的关系,因此,元宇宙人口规模大于现实人口的统计规模,规模与属性的结合,构成元宇宙人口红利的基石。

品牌评价 赋能农业品牌价值增长

品牌评价意义就是发现品牌价值,实现品牌价格、品牌资产变现与传承。品牌评价要立足于"品牌引领"。品牌评价目的是服务于品牌产业发展。新经济时代的品牌创建与管理,已经向互联网、产业及金融领域发展。品牌金融就是品牌价值支撑的金融工具,品牌金融是实体经济、科技创新连接资本市场的纽带。通过品牌引领,实现通过品牌金融将品牌的资源整合价值释放出来。

2020中国农业品牌政策研讨会在京举行 推进农业品牌建设正当其时

品牌建设已成为农业经济发展中的不可逆趋势。为深入推进品牌强农战略,加强农业品牌政策创设,7月24日,由农业农村部市场与信息化司指导,中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、元一智库农研中心承办的“2020中国农业品牌政策研讨会”在北京举办。

品牌信托:品牌新时代的“新物种”

2017年5月10日,《金融时报》在第一个“中国岛牌日”以“岛牌金融助力中国品牌成长”,首次对品牌金融相关内容做了报道社会科学文献出版社出版的《中国自主品牌评价报告》(品牌蓝皮书)中,又出现了品牌信托这个名词,在立足中国品牌发展的实践、探索建立中国自主品牌发展的体制机制的过程中,品牌信托将成为一个有益的探索。

跨越品牌分水岭

《世界是平的》一书的作者托马斯?费里德曼在3月17日撰文指出“新冠肺炎是历史分水岭”《人类简史》作者尤瓦尔 赫拉利也提出,现在的这种流行病可能是人类监控史上一个重要的分水岭在对这次疫情的反思中,“分水岭”成为一个高光词、一个世界级的话题围绕分水岭,我们要思考品牌世界到底发生了哪些变化。