从一则广告看语用失败

外语学习者在用外语交往时,常常将母语的思维模式移到外语中,由此而产生的口语和文语活动称为过渡语篇(interdiscourse,Qu Yanping,1989)。过渡语篇通常表现出语用不得体或语用失败(pragmatic failure,Thomas,1983)。下面对一则广告进行实例分析,以解释过渡语篇中出现的语用不得体或语用失败问题。