品类，不是你的——“解百纳”之争揭示品类传播困局

产品类别是公共资源，而品牌是属于你的。舍弃品牌而大肆宣扬产品类别，无异于“丢了西瓜，捡了芝麻。当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的归属尚未确定，还属于社会的公共资源，谁都可以使用。果然，