中国消费者对本国／日本品牌的外显和内隐态度——内隐联想测验在来源国效应研究中的应用

本研究首次将内隐联想测验（IAT）引人来源国效应研究领域，并区分了外显和内隐两种态度。研究同时运用自陈式问卷和IAT考察中国消费者对中国和日本品牌的外显和内隐态度，结果表明中国消费者对于日本品牌的外显态度更为积极，而对于中国品牌的内隐态度更为积极，并且在外显态度上对中国品牌偏好程度越高的消费者，在内隐态度上对中国品牌偏好程度也越高。研究在最后阐述了对内隐态度进行测量的重要性，并讨论了IAT在营销中的实践意义。