2006中国广告 走出迷茫

根据加入世贸组织的承诺,从2005年12月11日起,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,这意味着中国广告市场的全面开放,一个全新的广告发展阶段正在到来。2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件,但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了,而更多的是一些细微的变化,这些细微的变化正在不断地汇聚,最终有可能延续成为整个行业的根本性变革。变化的速度正在加快,变革的程度正在加深,这是2006年中国广告业的总体态势。

“范式的移转”:从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响

在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下，怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，刺激下一步购买决策，这是我们需要思考的。

植入式广告渐成气候,监管不力

广电总局和国、地税局的官员们,请准备好录像机和计时马表,严格按照广告监管和广告赋税标准,凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面,请根据该频道广告刊例价营业创收标准,开出追缴相关税捐通知。

广告是物质的文化化

广告作为一种商业文化是不是垃圾文化．回答当然不是。 这个答案广告人都知道．否则也不会义无返顾的投身到广告行业中来．从青年到白头。但是，面对这个问题．有些话还是不能不说．因为即使到了现在．广告行业发展了这么多年．开始逐渐成熟起来．可是特定时候．它在社会上似乎仍被排除到主流文化的边缘。比如2006年北京创意产业博览会．广告行业的缺位。

新传播环境下的广告营销

随着市场的发展,传播环境发生革命性变化,媒体资源呈现多元化发展,传播资源成为当前企业竞争的核心。管理、创造、积累企业的传播资产是企业胜负成败的关键。而创意传播管理(CCM:Creative Communication Management)可以有效控制传播资源,增强传播力,管理、维护、创造传播资产。传播管理是整个传播活动的基础,

三网融合下视频媒体面临巨大机遇

根据国务院的政策意向,中国应该会在2005年完成三网融合的平台,这个新格局对于传媒业者的经营管理、企业的品牌传播以及一般民众的信息消费都带来极大的机遇和挑战。最近中国营销界和传播界的学者和专家们几乎都在议论这个话题，而最没有悬念的可能有下列五点共识：

迎接民族自主品牌的黄金时代

现在要谈下个十年的中国营销传播格局，若从国民经济发展的层面来看，首先必须关注“十二五”的战略目标，包括加快转变经济发展方式、开创科学发展新局面、坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展等等内容。其次从社会发展的层面，必须特别留意两个趋势：一是农民收入持续提高，二是全国60％以上地区的城镇化运动。

山寨春晚,春江水暖

2008年，“山寨风”席卷中国。从山寨手机、山寨电影到山寨话剧、山寨音乐等等具有中国特色、中国符号、中国元素、中国骄傲的文化创意产业开始风起云涌。苏东坡有名诗句“春江水暖鸭先知”，我们应该可以从这股拂面而来的山寨春风暖流，预感中国传媒内容产业的脉动和趋势，那必然是中国的、民族的、人民的、草根的、原创的这些关键词。

品牌营销之根本:认清你的市场

众所周知，中国经济这20多年来的快速猛进，和平崛起，具体的说主要是三驾马车居功厥伟。其一是投资（尤其是外资），其二是出口（尤其是加工型产品），其三则是消费（即内需的扩大）。当然在任何市场上总有两只手，在扮演着不同的角色，发挥着不同的功能，刺激着市场的活力。一只是看得见的手——政策，政策产生引导的作用，靠的是官员们的高瞻远瞩，落实得当，执行有力；另一只看不见的手，靠的就是组成市场的老百姓收入的提高，对未来的乐观期许，以及对现状的满意程度。两只手不论看得见看不见，有机结合后对经济的腾飞产生的作用当然是可想而知的。

关于广告教育数字化转型的思考

互联网正在深刻改变广告业态,在广告与媒介、企业、消费者的关系开始重构的数字时代,面对互联网技术带来的这场整体性变革,从理论创新到教育模式改革,北大广告教学正在探索适应自身发展特色的模式。本文重新审视广告教育改革的关键、方向以及存在的难点,试图为广告教育数字化转型的可行性路径提供建议。

户外广告的变化与发展

户外广告是历史最悠久的广告媒体。目前各地关于广告史的研究所发现的最早的广告实物,基本上都是户外广告。那么,这一古老的广告类型为什么今天仍然青春常在?互联网时代,户外广告又将有何变化?

整合营销传播在中国市场

整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销，如果不提一下整合营销传播，好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中，这个词语经常被任意发挥．其真实的涵义越来越零散和模糊。那么，到底什么是整合营销传播呢？笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为，理解整合营销传播，关键要看这个理论是在什么背景下产生的？同时它的核心点是什么？

提升广告教育效果的两个关键环节

广告教育是广告业的重要组成部分。成熟的广告业必须有发达的广告教育和研究的支持。广告教育承担着知识创新的功能。同时．广告教育还担负着面向大众进行广告知识的普及和传播的职能。而广告教育最重要的职能．是承担为广告业培养后备军的重任。广告业的发展．需要源源不断的生力军来保持和提升广告业的整体水准。广告业是一个知识型的服务行业。目前,一个突出的趋势是人才向企业转移。广告业能否吸引足够的高素质人才．形成人才高地。

从单一行业经营走向产业链条整合——评中国广告公司批量上市现象

传统广告公司主营业务是整合营销传播,但是,面对波澜壮阔的全球化竞争,这些业务板块远远不够,必须打造出一个更为磅礴的、立足于企业营销传播价值链条的"联合舰队"或"航空母舰战斗群",最终形成一个完整的产业链。

精准把握受众,创意沟通互动——航美传媒构画户外广告新媒体的未来

空间决定了受众人群,户外广告的核心价值,即在复杂媒体环境中安全有效地实现与消费者沟通的突出能力。和谁沟通、沟通什么、如何沟通,同样是户外广告需要解决的核心问题。

传播的高风险时代

汶川地震,互联网毫无疑问已经成为最主要的传播平台,也成为商家角逐的主战场。事件营销的技巧已众所周知。有许多非常成功的案例,但汶川地震是一次特殊的事件,更考验企业的功力。在这次事件中,企业确实不应该有明显的商业利益的功利性,如果使用过去那些赤裸裸的手段,当然是下下策。

天津广告业,路漫漫 其修远

位列四大直辖市之一的天津东临渤海，北依燕山，西濒首善之区北京，地处京津塘交通枢纽，素有“渤海明珠”的美誉。自公元1404年12月23日明朝皇帝朱棣赐名设立天津卫，天津已经经历了600年的沧海变迁，天津出现广告的历史亦可以追述到若干年前小贩商铺的叫卖吆喝，形成产业的天津广告业作为城市经济发展的重要风向标，见证了这座城市近几十年来的风雨兼程。本文从广告产业涵盖的几个内容试图窥探天津广告业的发展特点，以便对其未来发展趋势做出更清晰有效的预测和判断。

谁才是营销传播的受众?

最近在福建晋江与国内某家知名食品企业老总开会，这位刚从一家重工机械行业总经理职务转岗的营销专家，对于湖南的三一、中联等重工品牌，经常在中央电视台、凤凰卫视等大众传媒大量曝光广告，非常不以为然。因为，他气愤地指出：“全中国工程机械行业的买家不过3000人，你只要针对这3000位对象宣传就足够了。”

为品牌形象注入新的内涵 CCTV新闻联播《天气预报》价值解读

一般比较专业的客户(例如国际媒体购买专业公司和跨国品牌所属企业)在做媒体策划、进行媒体的载体选择时,除了该载体的量化指标,例如频道的覆盖率、节目或栏目的收视率与收视份额等等考量的"硬指标"之外,也会观察该节目或栏目的一些"软实力",例如该电视台、该频道、该节目或栏目的品牌力、影响力、欣赏指数、编辑环境、广告环境、以及同时段搭配播出的其它企业品牌形象等等。