走向集团化——中国广告业趋势研究

全球广告业经过100多年的发展，已成为个巨大的产业。从欧美广告业的发展过程来看，大体上能够区分这样几个阶段：广告分离期、全面服务期，传播分离期，传播整合期。广告公司的集团化正是广告业为了适应传播整合期市场和传播环境变化所进行的调整的产物。这一过程始于20世纪80年代。这一现象的出现主要由于传播环境和市场环境的巨大变化。

20世纪末中国广告美学与广告文化研究的学术史回顾

从1979年广告恢复之初至20世纪末的中国广告学研究历经了几个重要阶段,逐步完成了其学科主体转向与建构。其中,广告美学与广告文化研究作为广告学的一个分支,经历了从"美学热"到学科边缘的转向。本文将广告美学与广告文化研究转向与中国这段特定的社会历史语境紧密联系,首先以80年代"美学热"讨论下广告美学研究的初探,引出20世纪末广告美学及广告文化研究的学术奠基;进而论述90年代从"美学热"转向"审美文化"的背景下,广告学研究的发展情况;最后对广告研究在文化研究热潮下所生发的意义进行阐述,为20世纪末广告美学及广告文化研究进行学术史的定位。以此探寻中国广告学在这段历史时期形成的自觉探索历程及其对今天学科建设的意义。

国外设计学学科发展趋势研究报告(2012-2022)

本文对近年来国外设计学学科建设的特征、现状、挑战、发展趋势等方面进行梳理和比较分析,同时也对国外设计学学科发展中存在的问题和值得反思的内容进行讨论。基于国外设计学科建设的进程梳理、特征提取和问题总结,为中国设计学学科建设提出策略性建议。研究认为,国外设计学发展具有其值得参考借鉴的特色和应当顺应的趋势,但同时也暴露出一些问题。整体而言,设计学学科应基于院校的学科建设基础、地理位置特色以及相关产业的定位,进行综合设计和在地化的发展建设。

1950-1979中国广告导向变迁:基于《人民日报》的文本研究

1950到1979年间,随着国内政治经济环境的巨变,中国广告的发展历程也经历了一段波动不安的时期。《人民日报》作为重要的党媒,其关于广告的报道能够反映广告导向的历史变迁。《1950-1979年间〈人民日报〉广告报道文本研究》关注了1950到1979年这段中国广告史上的“空白”,结合广告史重大事件将其分为四个时期,通过词频统计展现了这段时期广告导向的变化趋势。

农村电视受众爱看什么——2009中国农村居民媒体接触与消费行为研究

媒体是信息的传播者也是品牌的塑造者。作为信息接受者的受众被称作信息传播的“目的地”和传播效果的“显示器”，受众对信息的反应是传播过程需要考虑的重要因素。只有理解受众对媒体的需求，才能更好地实现有效的传播。我国是一个有13亿人口、农村人口仍占56％的大国，农村居民是我国人口构成的最重要的组成部分，而电视媒体是我国农村覆盖率最广、影响力最大的媒体，因此研究我国农村的电视媒体受众尤为重要。

全球设计史观与中国设计主体性的建构——兼谈“世界设计史”研究的学科意义及学术启示

在国际范围内,设计史研究已经蔚成风气,尤其是一种建立在全球化理论基础上的全球设计史,或世界设计史写作成为学术界和出版界共同关注的焦点。本文结合近年来国际学术界出版的部分代表性设计史著作,探讨设计史/设计的历史、世界设计史/全球设计史,中国设计/设计在中国等该领域的重要基础理论问题。

论“全球广告史”的理论基础与学科建构

"广告"一词的内涵和外延从古至今不断变化,在广告产业价值链被重构的当下,对"前现代广告形态"的回溯及其现代广告发展历程的梳理,不仅具有文史研究的学术意义,也能促使我们对当下的广告发展进行反思。广告史研究有多重维度,无论在欧美、亚洲还是其他发展中国家,都有来自从业者所做的史料梳理,也有来自广告学、历史学、文学、社会学等各领域的研究者贡献的智慧。中国的广告史研究和教学早期都停留在简单的史料堆砌上,且中国和外国的二分法忽略了广告产业发展中的一些共性。因此,笔者提倡一种"全球广告史"的视角,并在其中坚持中国广告产业的主体性,在明确中国广告产业发展特殊性的前提下,探索全球产业发展的普遍规律。

走向自觉与反思的设计史研究——兼谈设计史学科建设中的若干基本问题

从学科的构成来看,设计史学科包含了"设计"和"历史"两个有机的组成部分。这就造成了设计史在学术界的边缘身份:它既边缘于作为应用学科的设计学研究,也边缘于作为人文学科的历史学研究。作为一门学科的设计史,对于研究者提出了两层相互联系的要求,即一方面,设计史研究需要与"设计学"乃至设计业界相对话;另一方面,也要与历史学乃至一般人文社会科学相对话。在某种意义上,这样的"双重身份"也正预示了设计史研究的难度:它既要求研究者对于设计行业有"同情之理解"甚至亲身参与,也要求研究者具备和掌握人文社会科学的一般的学术方法与规范。

广告张弓 媒体满弦：用品牌利箭突破农村市场

随着社会主义新农村建设的推进，农民收入持续较快增长．一系列完善农村流通领域．刺激农村居民消费的政策也逐渐显效．农村市场的巨大潜力正在释放，也日益受到各行业和企业的重视。

健康传播视野中的“抗疫”主题设计

笔者现年72岁的母亲是一位医务工作者,由于医院的工作需要“三班倒”,所以在笔者的记忆中,自己童年的80年代初期几乎是有一半的时间是在母亲工作的医院里长大的。至今还清晰地记得那家医院的模样:一上楼梯,就是可能那个年代几乎所有医院都能看到大幅语录牌:“救死扶伤,实行革命的人道主义”。虽然那个时候不能确知所谓“革命的人道主义”的含义,但对那红底黄字的毛体书法至今记忆犹新,以至于当时每次走过那个大楼梯,都让人对医务工作油然而生一种责任感和使命感。

走向理论自觉的设计史研究——读李立新教授新著《象生:中国古代艺术田野研究志》

近日,笔者欣喜地收到南京艺术学院李立新教授的新著《象生——中国古代艺术田野研究志》（北京大学出版社2017年11月出版，以下简称《象生》）。近年来，李立新教授作为我国设计学、艺术学理论两个领域中的一位重要学者，新作不断涌现，而且每每引起学术界的关注和兴趣，《象生》这部著作自然也不例外。尽管这是作者的一部最新论文的结集，但无论从主导思想、写作逻辑还是编选思路来看.

如何实现网络广告价值的最大化

在这个市场竞争日益激烈的时代，无论营销还是广告战略都必须遵循这样一个法则：一切以消费者为出发点。因为消费者是企业价值的最终贡献者，只有考虑了他们的消费心理和消费行为，企业才能制定出切实有效的营销和广告战略策略。同样，企业要想实现利润的最大化，必须实现消费者价值的最大化。同样，网络广告要想真正实现其价值的最大化，关键在于如何利用这种广告形式来实现目标消费者价值的最大化。因此，网络广告的价值等价于网络广告目标消费者的价值。

设计学白皮书:中国设计学学科发展研究(2012-2022)

本文对中国设计学学科建设的历史、现状、挑战、机遇、未来发展等方面进行定性的比较分析与研判,调研与梳理中国目前设计学学科发展的历程与概况,总结其特色与问题,并对下一阶段如何建设设计学提出策略性建议。研究认为,设计学学科的内涵与外延越来越复杂,知识生产与学科建制互动的基础之上呈现出各自的特色,并在学科基础理论创新、学术领域拓展、技术与方法研究进展等方面形成了分化。

延续与创新——从网络广告真实性的有关规定看网络广告监管的基本模式

随着网络的高速发展，网络广告正在成为一种重要的广告形式。与大众媒体相比，网络媒体有着许多独特之处，这些特点对网络广告的监管提出了很多新的要求。

20世纪50-70年代我国商业美术教育的历史回顾--以北京地区的工艺美术教育为中心

本文以中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)装潢设计系(现视觉传达系)和北京工艺美术学校为案例,追溯其历史、教员与专业设置等情况,以期以商业美术专业设置的历史为研究对象,探讨其与设计教育史、广告教育史之间的关系。本文基于对我国广告教育史源头的重新追溯,在一定程度上推翻了“1983年厦门大学率先设立广告教育”的广告史叙述,提出20世纪50年代中央工艺美术学院的商业美术专业才是中国广告教育的源头。中央工艺美院的商业美术专业是我国广告教育的一种制度创新,不同于厦门大学广告专业以模仿西方教育为主,它以中国国情为基础,以服务新中国对内、对外贸易为目标,发展出一条适合我国特定历史阶段基本国情的教学道路,也成为改革开放后我国引入西方设计和广告传播理念的重要基础。

第五代整合营销传播:拓展领域至利润、人类和地球

本文描绘了下一代即第五代整合营销传播所涵盖的领域。本文指出了引起这一演变的关键的社会、技术、市场力量,并描述了整合营销传播的发展轨迹和未来方向。其核心转变是,从主要关注某一方利益相关者到关注多方利益相关者,包括人类(员工和社会)、地球(环境)和短期长期利润。本文从美国广告行业中找出了体现多方利益相关者决策的案例,并利用这些例子提出了学界和业界应该研究的问题。本文中的案例和研究方向是围绕着营销策略、传播媒体和信息以及测量系统组织的。

论广告史观的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路

广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。

新文科背景下“工科设计”与“艺术设计”关系思辨

2011年起,随着国家学科目录调整,“设计学”并上升成为一级学科并且目录中注明“可授予艺术学、工学学位”,有越来越多的自然科学背景的学者转入设计学研究。本文基于近年来的国家社科基金艺术学项目(重大项目、年度项目)立项、重要人才称号及省部级社科类奖项评审情况,并结合近年来设计学领域中代表性学者观点,对大批自然科学背景的学者进入设计学研究领域的现象进行分析,并对设计学学科理性发展提出建议。

民国广告研究的美术学视角

广告究竟是科学还是艺术？对于这个老问题，学术界已经不再进行非此即彼的解答，而是逐渐看到广告学是一门艺术与科学的交叉学科。但是，由于广告与文化现象和视觉呈现的密切联系，毕竟使得美术学的视角在民国广告研究中也逐渐成为一直不占主流、但也不可或缺的研究力量。回顾整个20世纪上半期中国广告研究中，美术学视角的广告研究，与心理学、经济学、管理学等社会科学视角的广告研究形成基本平衡的互补局面。