新形势下我国对非传播策略初探

笔者不久前先后三次对来华学习的非洲25国53名媒体工作者和政府主管官员进行了面对面的交流和问卷调查，包括阿尔及利亚、布隆迪等16个使用法语的国家，以及肯尼亚、埃塞俄比亚等9个使用英语的国家。虽然样本选择缺乏严格意义上的抽样，调查结果也不具备系统性，但这次调查对于其他媒体在非洲开展传播可能会有所借鉴。

市场是电视对外传播的发展目标和衡量指标

近10年来,我国对外电视发展非常迅速,仅中央电视台就已经开办了6个语种的国际频道,其中包括英语新闻频道和英语纪录频道。在我国高度重视国际传播能力建设的大背景下,值得关注的是,包括中央电视台在内的我国对外电视频道目前在海外覆盖范围甚广,但市场占有率相对有限;海外受众甚多,但主动付款购买我国对外电视频道的海外受众相对较少。其中的原因是多方面的。

海外华语电视发展特点及展望

根据目前的资料显示，海外华语电视最初诞生在美国。海外华人早期创办和经营华语电视是为了谋求商业利益，当时的运营模式主要是在当地电视频道上租用时段，播出从中国台湾和香港地区租赁来的节目，并没有从事严格意义上的电视节目制作和播出活动。近年来，海外华侨华人人数不断增长，整体实力日益提升，加之互联网以及电视数字化技术迅速发展，海外华语电视呈现出新的特点。