汽车广告常用策略及执行方式研究

广告是实现汽车营销计划不可或缺的部分。一个好的广告能够迅速使产品获得消费者首肯,从而有效地扩大企业的交易机会、增加销售额。中国人民大学商学院的陈冠教授以全球著名汽车品牌的平面广告为研究样本,归纳了全球著名广告的常用策略及执行方式,并简明评析其营销效果,以资读者参考。广告:汽车营销战略的重点环节企业的最终目的之一是追求利润最大化。只有使自己的而非竞争对手的产品,获得消费者青睐而愿意掏钱购买,才能实现这一目标。如何能够使消费者排除其它同类产品而选你的产品呢?提高产品质量、性能和售后服务水平当然是必要的,但仅此还不够,

“效用功能与特殊适合性”策略

本刊曾刊登过中国人民大学商学院教授陈冠的汽车广告策略与执行系列研究成果之“我是最好”策略，从今年1月刊起，本刊将陆续推出陈冠教授的全球著名汽车广告策略与执行系列研究，本期将与读者分享“效用功能强大”与“特殊适应性”策略。