走向集团化——中国广告业趋势研究

全球广告业经过100多年的发展，已成为个巨大的产业。从欧美广告业的发展过程来看，大体上能够区分这样几个阶段：广告分离期、全面服务期，传播分离期，传播整合期。广告公司的集团化正是广告业为了适应传播整合期市场和传播环境变化所进行的调整的产物。这一过程始于20世纪80年代。这一现象的出现主要由于传播环境和市场环境的巨大变化。

舒尔茨：破解21世纪新市场

以生产者为主导的传统市场模型被全球经济一体化和数字化的汹涌浪潮所推倒，面对以消费者为主导的新型市场的初现，全球营销传播界曾经一度茫然所失，传统的营销手段怎么不灵了?开启新型市场的钥匙到底在哪里?于是，在上个世纪八、九十年代，形形色色的营销理论纷纷登台，试图破解难题。喧嚣的泡沫破碎之后，坚韧的岩石露出水面。现在看来，构成未来营销发展基石的，仍然是以舒尔茨为代表的“整合营销传播”理论。在第39届世界广告大会上，舒尔茨关于“整合营销传播”模式中的ROI(投资回报率)的最新研究成果再次引起业内的高度关注。经过10多年的不断修整和完善，舒尔茨逐渐把IMC锻造成一种实战性较强的操作模式。

新的开端

4月，是孕育变化的季节，是每个新的年轮的开端。