大广告,大制作

北京奥美一直以来是MOTO手机的广告代理.他们的广告向来以投入大、创意非凡以及制作团队大牌而闻名,本次MOTO Rokr E6手机的广告也不例外.下面我们请本广告的创意总监邹浩扬Wilson Chow结合本广告案例,来谈谈他们对广告摄影的一些想法.……

品牌行销：市场营销新概念

品牌行销：市场营销新概念陈萍什么是品牌？品牌不等于产品或商品，它是那些在产品之外被消费者接受到的东西与产品之和。品牌行销是商品经济激烈竞争的产物，在一些欧洲国家，人们已开始把品牌资产转换成有形的可以计量的价值，计入资产负债表中。在中国，虽然品牌的概念...

我的设计思维之改变

我追求的是充满挑战，不断完善自我，超越自我，探索科学、严谨而不失灵活变通、充满艺术美的人生道路，我的人生从各种决定开始，这也是一条自我规划、自我设计的路。

滴血的家具

华美的高档家具会流血吗?为什么会留下血的痕迹?实际上,这是一个呼吁人们保护热带雨林的公益广告。这个广告作品,精湛的拍摄技术,新奇的想象力以及触动内心的创意力量,不禁让我们击节称叹。

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%

分享麦斯威尔

悠久的历史一百多年前,美国人 Joe Cheek 竭尽毕生心血研制出一种味道纯美,香味浓郁的咖啡。他将此精心杰作推荐给当时最高级、最豪华的麦斯威尔饭店(TheMaxwell House),独家供应由他精心研制的咖啡。于是在1892年他的咖啡就以饭店的名称为名。1907年,美国前总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡,誉之为'滴滴香浓,意犹未尽'(Good to the last drop)。这就是麦斯威尔享誉全球的广告语的由来。产品策略由于中国的咖啡文化刚起步,对于绝大多数的消费者来说,还没有在家里自己研磨和煮制咖啡的习惯,日常生活中最适合饮用的是方便冲调的速溶咖啡。麦斯威尔抓住了中国消费者的心理,对于这些咖啡饮用者,在三合一系列产品开发上独树一帜,拥有咖啡奶茶。

龙杰琦写薛振添 我与薛振添的“评”水相逢

一脸浓密的大胡子、一身不修边幅的运动服、24小时不打烊的笑容,这就是薛振添Jordan的经典形象。他相貌看上去像个粗犷的猛张飞,实际上他却是个平易近人的好老板、温柔体贴的好老公、慈祥可爱的好爸爸。当然,也是我的好朋友。

比的哪门子稿!

首先要声明的是这篇文章的目的是对比稿这件事和这个行业的发展有建设性意义。我同意达彼思广告公司总经理冯恩煦的看法,'这篇文章登出来,我更希望广告公司以外的人士看,而不是广告公司更恶毒地把自己比稿的经验分享出来。'我也希望更多的客户能够从中受益。不是希望客户能多体谅代理商的难处和苦衷,而是我们相信帮助客户和代理商之间建立更加良性的互动关系,对客户的好处绝不少过代理商。