体育赛事与城市品牌营销新时代

奥运会、亚运会是中国城市品牌营销千载难逢的契机，也是中国城市品牌营销进入“2．0时代”的一个分水岭。回首中国城市品牌营销“1．0时代”不到10年的短暂发展史，我们发现中国城市品牌营销已历经了1997年之前的宣传时代、2007年之前的营销推广时代，现在正全面进入国际化品牌战略升级时代，城市品牌营销理论和城市品牌传播实践，都随着环境的变迁发生了重大的变化；营销意识、营销理论、媒体平台、传播手段和传播实现等全方位的更新使城市品牌传播进入到一个全新的跨时代领域，在中国，城市品牌营销2．0时代悄然开启。

奥运营销不能一蹴而就

2008年，中国将第一次举办奥运会。面对这个盛会，各个层面的企业毫无疑问都具备了极强的参与意识，希望借这次盛会使企业获得新的腾飞，这也体现了奥运“重在参与”精神。在积极参与方面，我认为很多企业做得很好，但同时我们不能不承认，对于体育营销经验尚不丰富的中国企业来说，第一次面对这样一届盛会，在奥运营销方面依然有很多不足之处。