环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,

环境媒体广告本质辨析

一、对于环境媒体的界定 环境媒体在载体选择上的无限可能性与信息呈现方式的丰富性，很难形成一个非常规范的定义。学界与业界对于环境媒体的认知经历了从“特殊载体观”到“创意关联观”的转变过程。

融合 拓展 提升--2006-2010年广告学优秀硕士论文量化分析

全面开放的广告市场和持续快速发展的广告业为广告学研究提供了更加丰富的理论和现实命题,广告学研究是广告行业发展的风向标,对于推动中国广告产业升级、促进广告市场健康发展也具有重要的价值。本文以2006-2010年"中国优秀硕士学位论文全文数据库"收录的广告学优秀硕士论文为研究对象,运用内容分析法对其进行量化分析,探讨广告学研究的现状、热点与趋势以及带给中国广告教育的启示。

三网融合下的电视广告模式转变

三网融合下，文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份，成为电视用户。在电视终端上，他们可以选择收看什么节目，如何编排，自主决定如何使用视频，去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战，而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。

互联网环境下在京外籍人士对“北京老字号”品牌的认知状况

随着经济的全球化发展,国际贸易开始成为促进全球经济发展的中坚力量,外国消费者眼中的北京老字号品牌形象就显得尤为重要。老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。而其中北京老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。因此, 本文将基于真实性理论探讨和解决以下两个问题。首先, 在京的外籍消费者对北京传统食品及北京食品老字号品牌的满意度、认知度和对北京老字号品牌的看法与建议。

新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究

广告行业期刊作为行业的资讯平台,以信息服务推动了行业发展,记录了行业的变迁。然而在新媒体时代,广告行业期刊伴随着传统媒体的衰落遭遇了发展的瓶颈。广告业作为文化创意产业的重要组成部分,在新媒体时代对资讯的需求相当旺盛,广告行业期刊如何发挥自身资源优势,深挖行业需求,丰富信息内容,拓展传播模式与经营模式成为其生存的关键。本文通过梳理广告行业期刊生存现状、对比其在新媒体环境下的发展模式,为行业期刊未来的发展探索可行性实施路径。

数字广告投放:中国品牌对外传播的新路径

随着数字广告的兴起,企业主投放移动端流媒体广告成井喷趋势。中国企业面临着全球化竞争,势必会面向全球市场投放自身产品和企业形象广告。本文拟分析中国企业数字广告海外投放环境,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势提出中国品牌海外传播的新路径:即以中国制造为本,以中国元素为纲,以中国文化为魂,深入挖掘国际潮流新趋势,对接西方消费人群,讲好中国品牌故事。

环境媒体创意方法浅析

近年来,随着媒介技术的数字化发展,媒介提供给广告主发布信息的空间越来越多,然而信息量的日益膨胀,使得广告被淹没于信息狂潮之中,声音越来越微弱。为了保持与以往相同的广告效果,广告主必须花更多的广告费去做更多的广告投放或者抢占传统媒体中有限的优势资源,

文化创意产业品牌建设的消费者尊重缺失

学会尊重消费者 品牌建设必须有两个前提条件必须满足,一是产品品质符合现行的质量标准,二是产品能够为企业创造相应的利润,这样的品牌才是企业乐意建设并推广的。如果产品的品质不合现行法律标准,企业就会面临法律的制裁;如果 产品不能为企业创造利润，企业的生存都成了问题，品牌建设电就成了空谈。因此，谈品牌建设不可以超越这两个前提条件。

诗意的想象——《盛夏光年》导演手法分析

《盛夏光年》改编自小说《光年》,拍摄于2006年,属于典型的台湾青春电影。其导演陈正道是台湾80后新锐导演,他对电影艺术表现与商业创意的平衡和把握,使其近些年受到大量大陆观众的关注。