国产主旋律电视剧的传播问题与对策思考

主旋律电视剧在国产电视剧方阵中处于核心位置,在国家倡导“弘扬主旋律”和“电视剧走出去”的背景下,面对国际影视文化品牌的强劲输出,主旋律电视剧的传播问题亟需引起关注和重视。本文从传播内容、传播平台、传播辨识度、传播受众等方面系统梳理当下国产主旋律电视剧的传播问题,并从认知模糊、理念滞后、政策机制配套不足等方面对问题进行归因分析,从配套契合、特色聚合、渠道融合等方面对破解传播问题提出应对策略,以期为学界和业界提供理论参考。

视听障题材电视剧的传播尴尬与应对策略——从公益剧《幸福的理由》说起

视听障题材电视剧由于其小众化的题材属性决定了它在传播过程中存在传播平台弱化、传播内容驳杂、宣传发布保守等问题。文章认为,问题的根源在于该类型电视剧传播定位的模糊化。要破解以上问题,需要视听障题材电视剧在创作上着力于题材内容与表现形式的吻合,创作内容与发展语境的契合,传播平台与剧集风格的聚合,播出模式与制播营销的融合,以此为同类型题材电视剧的传播提供理论参考和学理借鉴。