北京市“农业好品牌”应对新冠疫情营销策略分析

新冠疫情的暴发给中国社会经济带来了巨大的冲击,第一产业、第二产业、第三产业均遭受了不同程度的损害。中国作为农业大国,政府相继出台了各项保障各地农业企业、农民复工生产的积极政策。但是面对迅猛发展的疫情,个别管理部门实施的"一刀切"抗疫措施延缓了农业恢复的速度,而北京市"农业好品牌"企业作为北京农业发展的导向和北京农业龙头企业,其发展态势深深牵引着北京市农业的整体发展现状。在疫情期间,北京"农业好品牌"企业面临着农产品滞销、渠道短缺、人员缺少等困境。为了使北京农业企业更好地适应新冠肺炎疫情带来的市场变革,推动北京农业企业新型转型发展,对疫情下北京"农业好品牌"企业营销困境及已采取的措施进行分析,并针对性地提出新冠肺炎疫情下北京"农业好品牌"企业未来发展的营销策略。

北京市消费者线上购买蔬菜行为及影响因素研究

为研究北京市消费者线上购买蔬菜的行为特征和影响因素,基于276份问卷调查,对消费者购买特征、消费者购买蔬菜影响因素、对蔬菜物流的期望以及他人购买的影响四大方面进行描述性统计分析,最后建立Probit模型,对影响消费者线上购买蔬菜的影响因素进行分析。结果表明:文化程度、家庭总收入、每次购买叶类蔬菜的数量、每周购买叶类蔬菜的花费、能接受的配送时间、满多少元包邮、货到付款是否影响、新鲜程度、是否方便烹调、产地、受他人购买的影响是影响消费者线上蔬菜购买的主要因素。