再一次让世界心动——北京申办冬奥会的外宣实践与思考

2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫在马来西亚吉隆坡宣布：第24届冬季奥林匹克运动会的举办城市是——北京。那一刻，现场沸腾了，人们的眼睛湿润了。中国再一次让世界心动，北京也成为了世界上唯一一个既举办过夏奥会，也将举办冬奥会的城市，并创造了一次申办就取得成功的奇迹。参与申办冬奥会全过程，我深切地感受到申办过程就是中国对外宣传的过程，就是提升国家影响力的过程。

北京奥运,给对外宣传留下永久遗产(之三)

北京在2008年8月奥运会结束之后,即已经进入了"后奥运时代",但在申办、筹备和举行北京奥运会过程中的一些优秀做法和成功经验却给对外宣传工作留下了永久的遗产。值此北京奥运会举办五周年之际,北京市委外宣办主任王惠为本刊撰写文章《北京奥运,给对外宣传留下永久遗产》,回顾了北京如何在奥运会申办、筹办、举办过程中,不断更新观念,强化外宣组织和策划功能,通过国际媒体对外宣传国家形象、宣传北京,从而主导了奥运的对外传播。本文也被收录在中国外文局对外传播研究中心编辑、外文出版社出版的《地方外宣成功案例研究》一书中。

让外国记者讲北京发展的故事——“我看北京这五年——老社长的故事”品牌外宣栏目出炉记

党的十九大召开前夕，北京外语广播倾力打造的“我看北京这五年——老社长的故事”境外媒体驻京机构负责人系列访谈节目上线播出。该节目是北京市外宣办支持打造的品牌外宣栏目，通过对境外媒体驻京机构负责人访谈形式，展现党的十八大以来北京在京津冀协同发展、科技创新、全国文化中心建设、民生改善等方面取得的重大成就，强化北京的国际影响力和传播力。来自土耳其国家电视台、德国《世界报》、意大利安莎通讯社、意大利广播电视公司、德国电视一台的五位媒体人参加首批访谈。

北京奥运,给对外宣传留下永久遗产(之一)

北京在2008年8月奥运会结束之后,即已经进入了"后奥运时代",但在申办、筹备和举行北京奥运会过程中的一些优秀做法和成功经验却给对外宣传工作留下了永久的遗产。值此北京奥运会举办五周年之际,北京市委外宣办主任王惠为本刊撰写文章《北京奥运,给对外宣传留下永久遗产》,回顾了北京如何在奥运会申办、筹办、举办过程中,不断更新观念,强化外宣组织和策划功能,通过国际媒体对外宣传国家形象、宣传北京,从而主导了奥运的对外传播。本文也被收录在中国外文局对外传播研究中心编辑、外文出版社出版的《地方外宣成功案例研究》一书中。

北京奥运,给对外宣传留下永久遗产(之二)

北京在2008年8月奥运会结束之后,即已经进入了"后奥运时代",但在申办、筹备和举行北京奥运会过程中的一些优秀做法和成功经验却给对外宣传工作留下了永久的遗产。值此北京奥运会举办五周年之际,北京市委外宣办主任王惠为本刊撰写文章《北京奥运,给对外宣传留下永久遗产》,回顾了北京如何在奥运会申办、筹办、举办过程中,不断更新观念,强化外宣组织和策划功能,通过国际媒体对外宣传国家形象、宣传北京,从而主导了奥运的对外传播。本文也被收录在中国外文局对外传播研究中心编辑、外文出版社出版的《地方外宣成功案例研究》一书中。

提高档次 满足需求——制作外宣品的体会

北京由于所处的特殊位置,每年送上门来的外宣对象数以百万计。使馆有了百余家,外国商社、公司、驻京机构有上万家,海外旅游者每年近300万人。从多年的外宣工作实践中我们深深感到,要做好这些“送上门来”的客人的工作,必须有一定的手段,外宣品就是最基本的手段之一,因此我们始终把制作足够数量的高质量的外宣品。

让中国普通百姓的故事走向世界——《中国梦——365个故事》“微纪录”作品的外宣探索

2017年1月23日，《中国梦——365个故事》100集电视片（法文版）再次登陆欧洲，继在英国、德国播出后，又面向法国观众播出。《中国梦_65个故事》是北京市委宣传部为“讲好中国故事、传播好中国声音”，指导北京电视台制作的全景展现当代中国普通百姓故事的“微纪录”作品。按照北京市委宣传部总体部署，北京市外宣办借助海外华文媒体平台，积极推动该片本土化译制推广英、法、德文版连续三年在英国、德国和非洲电视台播放，

借主场外交 促媒体合作——2018上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京行成果与启示

为讲好“上合故事”和北京故事，深化中外媒体交流合作，2018年5月28日至6月1日，中国公共外交协会、北京市人民政府新闻办公室、北京人民广播电台联合主办的“看北京——上海合作组织成员国媒体北京论坛暨北京行”活动在北京举行。活动邀请到印度、哈萨克斯坦，巴基斯坦等8个上合成员国及观察员国的13家主流媒体20余位高管和记者来京参加论坛交流，深度体验北京文化。

零距离体验创新与传播魅力--“创新中国行--中外大V北京采风互动”活动侧记

2016年11月15日、16日，北京市外宣办联合中国国际广播电台举办2016“创新中国行——中外大V北京采风互动”活动，来自英国、法国、德国、加拿大、巴基斯坦、希腊、越南等10个国家的10名网络大V来京参观采访中关村人工智能创新企业及新浪总部，参观天坛，近距离感受创新的北京、古老而现代的北京，并就“中国智造”以及国内创新型企业的发展现状与国内大V开展了交流互动。中外大V纷纷点赞北京科技创新成就与无限魅力，交流新媒体传播经验和体会，搭建起北京与世界新媒体交流的友谊之桥。

响应“一带一路”倡议 推进国际传播能力建设——“丝路大V北京行”活动的探索

北京市为响应“一带一路”倡议,积极推进“一带一路”沿线国家媒体合作和国际传播能力建设,在2017年“一带一路”国际合作高峰论坛结束后,迅速组织策划“丝路大V北京行”活动。截至目前,北京市外宣办联合中央广播电视总台国际在线(以下简称“国际在线”)已经成功组织三期活动,包括2017年“丝路大V北京文化行”活动二期、2018年上半年“丝路大V北京科技行”活动一期。共有26个沿线国家36位网络大V、国家级智库成员、资深媒体人、汉学家来京。

用外国漫画家的笔讲述北京故事——首届“手绘京城·外国漫画家画北京”活动成功举办

为“讲述北京故事，传播北京声音”，北京市继“外国摄影师拍北京”品牌活动后，再塑“手绘京城·外国漫画家画北京”活动品牌。2016年4月，由北京市政府新闻办主办，北京《月讯》杂志社、北京对外文化交流中心承办的第一届“手绘京城·外国漫画家画北京”活动在京成功举办。

促民心相通 展北京风范——高峰论坛后“丝路大V北京文化行”活动侧记

5月18日—21日,北京市委外宣办、中国国际广播电台联合举办＂丝路大V北京文化行＂活动。这是＂一带一路＂国际合作高峰论坛后北京市举办的首场丝路沿线国家资深大V集体采访,也是北京市联合中央外宣媒体打造丝路沿线国家媒体合作的又一品牌活动。来自土耳其、俄罗斯、埃及、约旦、阿富汗等七国14位丝路大V徜徉古都中轴线，考察北京市文创产业，体验北京非物质文化遗产项目，增加了对北京、对中国的了解，北京城市风范给代表团成员留下深刻印象，纷纷表示要响应中国“一带一路”倡议，推动媒体问深层次合作，加强各国人民的友好往来。

借力“感知中国” 展示魅力北京

为庆祝芬兰独立100周年,配合习近平总书记出席德国汉堡G20峰会,中宣部于6月28日至7月5日在芬兰首都赫尔辛基和德国首都柏林举办了＂感知中国＂活动。北京市委外宣办分别在赫尔辛基举办了＂魅力北京——穿越时空的紫禁城＂主题展览,在柏林举办了北京电视台与德国电视媒体合作传播活动,取得了良好外宣效果。

向世界讲述中国的沙漠故事——BTV纪录片《最后的沙漠守望者》在日本NHK首播

5月28日,由北京电视台与日本NHK联合摄制的4K电视纪录片《最后的沙漠守望者》（日本版译名：《丝绸之路谜之民》）日文版在日本播出,引发日本民众热议,收视率高达1.8%。该片记录了生活在塔克拉玛干沙漠深处的神秘部落——克里雅人孤独的坚守和对家园那种令人动容的热爱。

五问新媒体:怎么看与怎么办

近年来，科技进步突飞猛进，信息传播手段日新月异，特别是以互联网、手机等为代表的新媒体异军突起，使舆论环境发生了前所未有的变化。党中央对此高度重视，十七届六中全会明确要求：“加强和改进新闻舆论工作，发展健康向上的网络文化。”面临新形势、新任务，引导广大干部科学认识和正确对待新媒体，加强网络舆论引导，凝聚社会共识，意义重大。