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文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究
被引量:
36
1
作者
苏凇
孙川
陈荣
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2013年第1期102-109,共8页
过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观。对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异。本研究从城市化程度角度出发,...
过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观。对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异。本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异。结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异。高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向。该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考。
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关键词
文化价值观
感知价值
购买决策风格
城市化差异
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题名
文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究
被引量:
36
1
作者
苏凇
孙川
陈荣
机构
北京师范大学经济管理学院市场营销系
北京师范大学
经济
管理
学院
清华
大学
经济
管理
学院
市场营销
系
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2013年第1期102-109,共8页
基金
北京师范大学985项目(中国管理文化地图)
国家自然科学基金项目(71272044)资助
文摘
过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观。对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异。本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异。结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异。高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向。该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考。
关键词
文化价值观
感知价值
购买决策风格
城市化差异
Keywords
Cultural Value
Perceived Value
Consumer Decision-making Style
Difference in Urbanization
分类号
F299.2 [经济管理—国民经济]
F274 [经济管理—企业管理]
F224 [经济管理—国民经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究
苏凇
孙川
陈荣
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2013
36
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