传媒经济理论比较研究

传媒经济理论的研究在国内正方兴未艾 ,且带有明显的美国实证主义色彩。而对此领域作前瞻性研究的欧洲批判学派 ,早在 2 0世纪七八十年代 ,就形成了成熟而完善的传媒经济理论批判体系。本文意在从批判理论的全新视角出发 ,研究西方马克思主义学派对传媒经济理论的形塑过程 ,包括媒介产品多样性与差异的问题讨论、法兰克福学派与传媒经济的源引、公共领域与媒介经济、两种经济理论。

我国传媒产业投资战略模式研究(下)

三、传媒产业投资战略模式 (-)传媒产业投资分析 从对传媒产业的形成以它的性质和功能的分析中可以使我们得出这样的结论:传媒产业部门是一个具有特殊性和功能的信息产业,是同现代信息技术紧密相联系的经济主体,是需要通过投资行为获取相应收益的实体.这就是说,传媒产业的发展同其他产业一样,既需要先垫付一定数量的货币或实物,又需要通过自己的经营活动收回投资,同时还应该有盈利,为不断扩大传媒产业的规模做好经济上的准备.

我国传媒产业投资战略模式研究(上)

在现代社会,传媒产业具有二重性,即经济属性和政治属性.传媒产业又具有两种功能,即产业功能和宣传功能。传媒产业的经济属性是基础,政治属性是保证,它们之间相辅相承,缺一不可.同传媒产业两种属性和两种功能相适应,在其活动中必须重两种效益,即经济效益和社会效益,并把社会效益放在首位。根据传媒产业性质和功能的要求及社会主义初级阶段的特点,传媒产业投资战略模式应该是:以国家和传媒机构投资为主导,以合资经营和合作经营为基础,以赞助投资为补充的多渠道、多形式的传媒产业投资战略模式。

数据广播:通向现代化资讯新境界

数据广播的统一平台21世纪信息社会的到来,信息高速公路不再只是预言家无数次提及的未来神话。作为现代化资讯标志性的象征,全国广电光缆干线联网工作已经取得了阶段性的成果,光缆网的铺设连通已经超过30万公里。

霍夫兰军中说服研究引鉴

霍夫兰是传播学的四大奠基人之一,作为耶鲁大学的实验心理学教授,他在第二世界大战时期为美国军方从事的士兵心理实验研究,将传播学带入了更为宽广的范围,把心理实验方法引进了传播学领域。霍夫兰在第二次世界大战时期进行的该项军事说服效果研究,从实验的背景到具体的实验步骤与方法,将这项在传播学史中占有重要地位的研究过程展示开来。

重估收视率调查

在国外,收视率调查是从二十世纪三四十年代开始的;国内的收视率调查则延迟到八十年代中期才有人尝试。收视率调查目前已倍受业界重视。收视率调查的作用和电视传播的意义收视率调查已成为介于媒介业和广告业之间至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。收视率是通过抽样调查进行估计的。

历史地研究中国广播电视产业的发展

新中国的广播电视产业如果从1940年12月30日延安新华广播电台开始播音算起．距今已有60多年的历史。半个多世纪以来，我国广播电视业经历了三个大的发展阶段和两次飞跃。

大众传播与跨国工业加速渗透与互惠

在系统考察现有理论文献和实证数据后发现,跨国工业的生产和流通与当代大众传播之间有着一种普遍的相互依赖关系。通过大众传播,跨国工业生产根据其比较优势进行结构调整,提高自己整体的资源配置效率;通过大众传播和其他形式的传播系统,工业生产都从知识外溢性中受益,从而提高了跨国工业的技术效率;通过跨国工业的生产竞争,跨国工业不得不更依赖大众传播的扩散功能,提供新的管理方法和消费理念,以降低成本。与此同时,大众传播作为有组织的文化工业生产模式,跨国工业的发展也提高了它的微观生产效率。

开放竞争是有线电视发展的必由之路

1998年3月以来,国内关于电信与有线电视二者关系的争论沸沸扬扬,其中代表电信行业的《中国电讯产业的发展战略(王小强执笔)》、代表广播电视系统的《再论中国信息产业的发展战略(方宏一执笔)》和由以中立者身份出现的北京大学教授周其仁撰写的《三网聚合,数网竞争》。在拜读了诸位专家的文章后,笔者结合自己的经验和体会认为,有线电视是由有线电视网络。

建立有中国特色的广播电视产业所有制结构

广播电视产业是一种经济实体，它同其他经济实体一样，也存在着归谁所有的问题。在计划经济条件下，广播电视事业(当时不承认广播电视产业)是属于国家所有．由全国各级政府代表国家实施对广播电视的管理。现在，随着我国体制改革的不断深化和社会主义市场经济的逐渐成熟，广电产业也存在转制的问题。既然转制，就存在着广电产业的资产归谁所有的问题。从社会整体来分析。

面向数字时代的电视产业战略

在新经济时代,数字电视已成为电视产业发展的原动力.有关资料表明,在发达国家的电视产业增长的贡献率中,有65%来自于数字电视的推动.目前在我国,数字电视业务还没有正式全面启动,但正在迅速发展之中.大力发展数字电视,以数字带动模拟,以数字带动产业升级和制度创新,是实现我国电视产业生产力跨越式发展的重要途径之一.