广告实践中构建人际传播网络的初步设想

广告实践中构建人际传播网络的初步设想王建文现代社会中，借助大众传播媒介发布广告似乎是件天经地义的事情。但随着实践的深入，大众媒介也日益暴露出一些弱点，它们制约着广告效果的发挥。本文试图从另一个角度，探讨在广告活动中引入人际传播机制以弥补大众传播的某些...

IR：一种新型的企业对外宣传活动

近些年，在欧美及日本的公关界和广告界，有一个词正在逐渐引起人们的青睐，这个词就是IR，英文“Investor Relations”的简称，也有人把它翻译成“财务公关”或者“面向投资者的公关活动”。这个概念1953年由美国GE公司最早使用。

媒介集团化时代的广告营销效果

第一个观点:面对媒介集团化过程中的复杂竞争环境,基于受众的定量分析会更加重要。以电视为例,以收视率为工具对电视频道和节目进行竞争力评价及广告传播价值分析已逐渐成为普遍做法。首先,收视率用于传媒市场竞争分析的一个重要指标首先是市场份额,也称市场占有率,是指一个电视传媒机构及其下属台、频道或者节目在市场上所争得的受众比例。媒介集团化的"做大",最主要的就是增加市场份额。其次,收视率用于传媒市场竞争分析的另一个重要指标是观众重叠率,用来表征一个电视传媒机构及其下属台。

媒体整合大趋势

中国即将加入 WTO,京、沪乃至全国正在酝酿大规模的媒体改革与整合。值此"山雨欲来风满楼"之际,我们约请活跃于国内媒体及媒体学术界的有关人士,就媒体整合与改革趋势的有关问题发表意见。

关于组织的整合与战略重构

这是一个反复诉求的话题。进入新世纪,媒介中流行的一个词:集团化,响彻云霄。从1996年广州日报的集团试点到去年12月中国最大的广电广播影视集团成立,这就是媒介组织整合的过程和结果。如何看待这些整合?整合的动因在哪里?这样的整合将会对业界产生什么影响?整合要达到什么目的?它是如何达到目的?这就是战略的重构问题。