媒体融合背景下广播电视媒体公益广告发展之变——以北京广播电视台的探索实践为例

在媒体融合时代,广播电视媒体公益广告在宣传主题上从政治宣教转向弘扬正能量,在创作上从量产到打造艺术精品,在传播上从原来的单一传播转变为融合互动传播,在机制上从小团队工作制到长效工作机制。未来,广播电视媒体要谋求建立公益品牌,助力公益广告融媒传播。同时,还要借力新媒体技术深耕传播内容,推动公益广告从理念传播到改变行动的实效发展。