中国媒体体育报道的创新实践——以伦敦奥运报道为例

奥运会的百年发展历史,与近现代传媒的发展史基本契合。中国媒体对2012年伦敦奥运的报道可谓新意迭出,精彩纷呈。首先,主流媒体打出"组合拳"。央视不仅打造出旗舰频道、主频道、辅频道互为补充的组合体系,而且整合各种资源,构筑"央视网"这一新媒体报道平台。其次,微博平台上演"争夺战"。新浪微博、腾讯微博等各展其长,在竞争中将用户体验和媒介互动做到极致。再次,网络视频利用名家访谈、脱口秀等形式,充分展示奥运的文化魅力;第四,广播媒体挑战"采编播"难度极限。此外,传统纸媒也走上了联合创新之路。国内媒体对伦敦奥运的报道,极大地满足了受众对奥运赛事的个性需求,可说是体育报道史上的经典案例。