认知思维 心智时代的决胜之道

前些年,大家还在把市场竞争比喻为"深水区",意思是"不会游泳,就会淹死"。如今已经不能再用"深水区"来描述了,今天的市场所带来的颠覆性,使得我们不得不重新定义竞争,重新构建品牌。心智时代已经到来当今,营销的主战场已从互联网转移到顾客的大脑。一个品牌的胜出,取决于顾客的心智。

决定品牌生死的六层进化

当前,各行各业的企业家都会有这样的困惑:我的产品一流,为什么却卖不动?其实,这个问题的背后,主要是市场竞争发生了巨大的变化。30年前,市场上产品最缺;30年后,市场上认知最缺。好产品卖不动的原因,就是因为认知稀缺。即:进入消费者心智,必须要掌握法则和规律,而不是单纯用钱来砸。顾客的心智里,每个品类最终只能留下1-2个品牌。