创作者中心、圈层化传播与内容企业商业模式创新——以播客“日谈公园”为例

后Web2.0时代,内容企业遵循流量驱动的商业模式陷入了“追逐流量型爆款产品-低质量内容生产-用户忠诚度低”的困局中,难以获取核心竞争力。本文以播客“日谈公园”2016-2022年商业模式渐进式创新的发展历程为例,应用扎根理论分析内容企业如何通过商业模式演进获取可持续发展能力。研究发现,后Web2.0时代内容企业商业模式中的竞争隔离机制从流量驱动演化为意义认同驱动。内容企业以创作者为中心,深耕垂直领域的内容生产,通过圈层化传播的路径构建创作者与消费者的价值认同与情感共鸣,从而形成“圈层化内容生产-忠诚用户自传播-用户圈层规模扩大”的商业模式正向循环系统。