梅赛德斯-奔驰 触动人心的创新

2015年,梅赛德斯-奔驰在华销量达到36万辆,相比往年有显著提升,也大幅度超越了年初既定的销售目标。我们在全年的传播上,一直致力于以情动人的情感营销。只有触达内心最柔软处的传播,才能让消费者认同。2015年,梅赛德斯-奔驰更新了在中国市场的品牌口号：＂心所向,驰以恒＂。并借助全媒体的合作手段,向消费者传递着130年来奔驰不懈追求提供最好的产品、最优的服务的品牌精神,并希望借此与大家产生共鸣。

“自制”跨国品牌合作方——梅赛德斯-奔驰

在这当中，我们不会用评估传统广告的方式来评估视频营销的价值。除了品牌的曝光度，覆盖用户数等，我们更会关注内容本身，也会考量在跨多个媒体平台是否有报道，是否有广泛的影响力，在社会化媒体上的声量，口碑；有时候甚至会考虑经销商的反馈以及销售端反馈等。

市场营销组合分析及其影响因素探讨

本文旨在探讨市场营销组合及其影响因素,为了完成研究,主要从市场营销的概念及特点、市场营销组合的因素及其策略、市场营销组合对于企业的实践意义、市场营销组合的影响因素四个方面进行了探讨。

“职教助学计划”如何实现校企双赢与精准扶贫

中国已经连续10年成为汽车产销第一大国,总产销量接近全球1/3,与高速发展的汽车产业不匹配,高级技工的极度缺乏成为影响产业发展和升级的重要一环。2017年,梅赛德斯-奔驰启动“职教助学计划”,成为国内第一家开启职教助学项目的豪华车品牌。几年来,为汽车行业输出了一批又一批的优秀人才,也为北京奔驰的发展提供了很好的技术人才储备。这一计划的实施不仅有效促进职业教育的发展,也为精准扶贫、教育脱贫起到示范作用,在2018年和2019年连续三次获得国务院扶贫办荣誉表彰并入选《企业扶贫蓝皮书》和《中国企业精准扶贫50佳案例》,形成较大社会反响。

营销“无畏”源于了解

最近两年,梅赛德斯-奔驰发布了多款面向年轻消费者的车型。如果我们要接触、吸引这些年轻的客户群体,就必须关注他们的习惯和需求。首先要研究产品所覆盖的客户群体,他们的喜好有哪些,不仅仅看他们喜欢使用的媒体、产品等;更需要研究目标消费者的消费心理、消费习惯等数据,使用这些大数据来指导市场营销工作。

创新·共赢

与顶级平台强强合作,一直是奔驰全球战略的重要一部分,奔驰坚持用独特的视角、敏锐的触觉、开放的思维与顶级合作伙伴达成密切、长期的战略合作。奔驰在全世界范围内拥有着这样一群客户——既有国家元首、商业巨擘,也有社会精英、巨星名人,在这些合作当中最让我们引以为豪的还是与国家大剧院合作.