基于logistic模型的三层实木复合地板消费意愿研究

利用我国三层实木复合地板消费行为的调研数据,建立了包括家庭特征变量、信息了解渠道、消费心理和产品因素的logistic模型。研究发现,家庭月收入和受教育程度与消费者购买三层实木复合地板的意愿显著正相关,与年龄呈负相关,其中20～35岁的消费者是三层实木复合地板的主力军;从信息来源看,网络广告、设计师介绍、经销商介绍和电视广告与三层实木复合地板的购买意愿显著正相关,且影响程度依次降低。外部主客观因素,包括家庭装修预算、家人态度和经销商推荐对消费者购买三层实木复合地板意愿的影响较强,而内在因素包括消费品位和个人喜好弱于外部因素的影响。