从内容分享到全链路布局,抖音美妆营销向何处进击?

抖音经营正在推动美妆品牌在全域范围内实现生意的增长,这已成为行业内的共识,同时也使得全链路营销战略成为新的竞争焦点。随着移动互联网的发展,互联网营销逐渐从流量为王的红利期,过渡到追求“品效合一”的精细化运营时期,营销功力深厚的美妆行业率先步入全域营销时代,精耕细作的全链路营销成为行业共识。

国货美妆,告别“狂飙”

2022年对国货美妆来说是尤其艰难的一年。当海外大牌占据各大平台领域榜单的第一梯队之后,国货新品牌没有底气再拿疫情当作销量疲软的遮羞布。一些主理人不无悲观的发现,新品牌主要服务的Z世代人群,竟然毫不犹豫地投奔了大牌。严峻的事实已经摆在中国美妆市场的面前--国货化妆品赖以起盘的营销玩法不再成为竞争密钥,薄弱的产品力在大牌压境时显得难以抵挡。