4A的黄昏:自省与自救

移动互联网和大数据技术的飞速发展,从根本上改变了营销的环境,给以4A公司为代表的广告服务商带来巨大冲击。在广告服务商还在寻求新的办法赢得用户注意力的时候,竞争对手一下子多了起来。以亚马逊、谷歌、脸谱和国内的阿里、今日头条和腾讯为代表的互联网巨头,它们控制了流量和数据,抢走创意和策划人才,绕过代理商直接服务品牌客户;新的玩家,比如埃森哲这样的咨询公司依靠咨询能力和技术平台.

艺术VS科学,大数据时代的品牌运营

移动互联网和大数据技术的飞速发展,从根本上改变了营销的环境,也在改变企业决策品牌运作的方式。都说品牌建设是艺术和科学的结合,用专业的表达就是“创意+媒介+数据”。信息技术爆发以前,创意一直被看成是品牌建设的灵魂,媒介只是品牌内容的载体。如今,数据科学家正在抢走当年“广告狂人”的风头。前WPP首席执行官苏铭天明确表示,由于大数据在营销中扮演重要角色,媒介和数据的重要性已经超过了创意,品牌营销似乎变成为了一门数据学问。企业品牌运作模式面正在经历一场革命,重心从艺术向科学倾斜。真的是这样的吗?