广告投资风险控制的五个维度

多年的传播实践证明,"传播风险因素"确是清晰可见的,它主要存在于"品牌、受众、媒体、竞品、市场"五个因素构成的多维关系中。

奥运差异化投放策略

如果说要面对所有的广告主给出一个关于奥运如何应对的标准答案，恐怕没有人能信服。作为媒介服务的外脑，我们大多提供一对一的个性化解决方案。对于奥运年如何进行广告投资这一“大课题”，面对所有广告主，我们所能做的只是一一引导广告主理性看待奥运媒介挑战与机会，提供概括性的结论与视角，帮助广告主在不背离规律与原则的前提下，依照品牌“个性”建立自己独到的奥运媒介运用思路。

向前十年看传播

新十年品牌传播需认清传播格局的“变与不变”。 其一，传播格局之“变”。 生活节奏更加快捷，消费者接触媒体时间发生改变，随着富媒体时代的到来，新兴媒体层出不穷，消费者接触传统媒体尤其是电视的时间越来越少。新兴媒体吸引了人们更多的视线，电视媒体在传播中的贡献比重有所下滑。

本土媒介公司的“中国元素”

中国传统文化思想中就有“成大事者不急功近利”的经营之道,同样,本土企业无论在“智”(聪明才智)还是在“资”(资本实力)上,并不弱于外资,而发展的瓶颈,可能更多在于经营“心态”的转变。

敬天爱人

很多人说企业的格局取决于领军人的心境,我相信只要见过徐总的人都会留下很深的印象。在与太阳雨合作的几年中,我心中深深地烙下了四个字:"敬天爱人"。