北京电台:适应形势变化,升级经营能力

2017年已经过去一半,但是对于广告经营工作而言,这某种意义上却是新一轮的开始,开始进入到下半年业绩冲刺的状态中。从宏观环境来看,在媒体融合和经济转轨的大潮中,传统媒体广告投放增势难续,广播行业也进入深度调整期。

北京电台:探索整合黄金资源 携手适应新常态变化

2015年5月15日上午,北京人民广播电台2015下半年黄金资源广告招标会在北京广播大厦演播厅隆重举行,北京电台台长席伟航、常务副台长陈晓红、副台长秦晓天、副台长边建及各专业广播领导出席招标会,200多位客户及代理公司代表参加了此次竞标。

借势造势 北京电台世界杯营销新探索

2018年是体育大势年，四年一度的足球世界杯打响了上半年最后一个商业营销的号角，为了更好的促进商业客户的广告投放，北京电台广告经营中心推出了《2018俄罗斯世界杯广告产品》。

匠心打造内容营销 为客户品牌赋能

对广告来讲，这是一个最好的时代，传播媒介丰富、技术革新飞速、社会包容度高；这也是一个最坏的时代，市场疲软、广告公司下行、改革过渡。在这样一个时代，互联网虽大行其道，但广播依然是少有的正增长的传统媒体之一。消费升级带来大众对于广告认知的变化 广告的最初目的是帮助企业广而告之，实现由品牌认知到销售转化。我们的受众有什么样的消费习惯和变化趋势，是我们必须要关注的。

创新 助广播广告逆势上扬

在互联网新媒体蓬勃发展的今天,不同形态媒体之间竞争日趋激烈,广播作为传统媒体中极具代表性的一类,不出意外地也被卷入到改革时代的浪潮之中。广播广告经营如何在互联网思维下创新突破并实现纵深发展是现阶段亟待解决的问题。本文对北京音乐广播经营现状进行简要梳理,并依托实际数据对其广告经营情况进行深度分析。在此基础上,对北京音乐广播在受到新媒体冲击这一大背景下2015年实现广告额逆势上扬所采取的创新方式做了一些研究与探索。