众筹艺术电影的网络宣传与受众动员研究——以《二十二》和《冈仁波齐》为例

近年来,众筹模式为艺术电影带来新的契机,以《二十二》和《冈仁波齐》为代表的众筹类艺术电影依托互联网平台获得了票房和口碑的双丰收。本文以这两部电影为例,在大数据基础上对网络宣传和受众动员以及明星效应进行研究。研究发现:社交媒体讨论热度与电影票房具有联动效应,社交媒体对票房产生了良好的预热效果;电影相关的资讯和微博舆论场的话题内容存在明显差异;微博平台的明星效应显著,在电影的网络动员中发挥重要作用;女性受众在艺术类电影社交媒体讨论中较男性更积极主动;两部电影的用户肖像在性别、年龄上均呈现显著差异。