电视媒体植入式广告发展思考 以北京电视台电视广告项目为例

目前,电视媒体加快了植入式广告的研究和开发。对于电视媒体而言,电视广告项目是多种广告形式的综合,而植入式广告仅作为其中的一项重要组成部分。目前电视媒体经营的植入式广告形式多样,各有特色但在监管、评估、定价等方面都存在一定的困境,需要按照一定的原则进行经营。

变革之道——北京电视台广告经营的变革之道

挑战北京是中国的首都,是政治文化的中心,老百姓人均收入在全国位居前列,购买力和潜在购买力强大,乃是广告商家必争之地。作为首都的地方电视媒体,北京电视台可谓得天独厚,但是无尽的繁华背后掩藏的却是不为人知的寂寞。与中央电视台同处首都,比邻而居,使得央视成为北京电视台在北京本地的最强竞争对手;而湖南卫视等各省级卫视的崛起,也使得北京卫视的收视排名下滑;当“超级女声”、“梦想中国”等各种大型活动引起全国广泛关注之时,北京电视台依然平静地沉默着……

政治框架下的市场取向策略 以北京电视台为例分析电视节目生产方式

本文从当前中国电视节目生产所处的背景切入,在麦奎尔大众传播理论基础上,提出了电视节目生产的影响框架,阐述了电视节目生产过程中政治框架与市场因素的影响,并重点分析了电视节目生产的广告取向。本文以较大篇幅介绍了笔者关于电视节目策划生产与广告营销相融合的思考。以北京电视台近年来节目生产与经营的实际案例为例,从电视节目生产流程的"五个环节"入手,系统分析了节目生产和项目策划中的广告营销方式,并探寻总结其中可供借鉴的规律。

受众栏目化引导分众投放 北京电视台重点栏目客户投放倾向分析

近年来,有着对市场细分的透彻研究的新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。但事实上,不但新媒体,在各行各业都日趋饱和的今天,任何创业行为都要在细分市场完成。广告客户投放广告,希望能够以最小的成本赢取最大的利润。

2013北京电视台品质领航

品质领航,彰显力量。北京电视台2013年广告招商推介会于2012年10月30日在北京隆重召开,正式拉开了北京电视台2013年全新起航的大幕。如果说2012年的媒体市场竞争激烈的话,那么2013年一定会更加风起云涌。北京电视台一直在激烈的竞争中锐意创新,依据稳定的收视表现、强大的品牌影响力锐意前行,保持着良好的发展势头,形成了"首善媒体、大美品质"的独特魅力。

聚焦精彩 瞩目北京 2012年北京电视台亮点预览

编者按:市场峥嵘,荧屏激荡,2011年全国电视营销市场依然惊喜连连,热闹非常。广电总局颁布的"限娱令"和"限广令"并没有冲淡年末各大电视台"招商"大战的白热化程度,相反。

中国电视公益广告的社会行动效果研究

电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。

突破收视点怪圈——探讨电视广告投放的天时、地利、人和

随着广告行业的迅猛发展，广告主和媒体也是越来越专业了。尤其是近几年，连本土的客户也开始一口一个“CPRP（收视点成本）”．好像谁不提它就落伍了，就是外行。于是，这四个字母俨然已经成了套在媒体、广告公司、客户头上的紧箍咒，颇有一番“号令天下，莫敢不从”的气势。

专注北京 携手共赢

在2012年10月30日,北京电视台召开了首届广告招商推介会,采用展会的形式进行推介北京电视台的所有频道、重点栏目。北京电视台总编辑赵多佳、常务副台长窦晓东、副台长邵宣堂、副台长王澎出席了会议,与众多客户和广告公司的高层代表进行了深入的交流。

梦想全民订制 “星兵”决不放弃 北京卫视全新推出《私人订制》、《防务精英之星兵报到》

近年来,随着歌唱类选秀节目的火爆,各大卫视一度纷纷推出自己的拳头产品,有火遍大江南北的,也有推出后平淡无声的。2014年,广电总局加强版"限娱令"对卫视歌唱类节目进行了规范,并进一步明确要坚持自主创新。业内纷纷猜测,下一匹黑马会是哪个节目?2013年10月30日,北京电视台召开了"2014年北京电视台广告推介会"。会上,北京电视台重磅推介2014年两档全新巨制栏目《私人定制》和《防务精英之星兵报到》,引起了在场客户的强烈关注。

让双赢成为合作主题

1979～2009年,30年的风雨历程,从最初的播出平台到今天的传媒产业,从首都百姓认识世界的窗口到播出品牌影响力的主流媒体,从节目收视率到品牌活动,北京电视台一步一个脚印,走得踏实而稳健。截止到2008年11月,北京电视台覆盖31个省会城市和直辖市,全部5个计划单列城市,200余个地级市。

“红楼梦中人”活动营销魅力尽显

从最初的质疑、担心,到现在的参与、关注,“江中亮嗓红楼梦中人”在不断探索和努力中成长。

2014 构建共赢大平台

新媒体的崛起,促使各大卫视进一步加强对节目内容、营销方式的研究与探索。2014年即将到来,各大卫视蓄势待发,积极寻求突围之路,收视比拼的同时也会促使新的格局形成。北京作为中国的首都,除了独特的政治地位和地缘优势以外,还拥有三千多万的常住人口。相信每一个广告客户都不会忽视北京地区庞大的购买能力和市场潜力。在2014年,北京电视台将推出一系列全新栏目,力争打造优质黄金资源平台。全新栏目重磅出击2014年1月。

成就客户价值，携手共赢

电视作为强势媒体平台，内容为王是硬道理。北京电视台的广告营销将围绕内容营销作文章，在深度和广度上寻求突破。在这个基础上，我们决定从四方面实现战略优化。

抓住机遇 竞争促进共赢

2012年将是北京电视台锐意进取、创新发展的一年。如今传媒业已进入客服经济时代,媒体竞争的核心不再是简单的内容展示,而是通过有效的传播,为目标受众提供新的更有价值的内容,从而提高媒体品牌的含金量。

2014年“BTV春节联欢晚会”的成功之道

以＂欢乐北京中国梦＂为主题的2014年北京电视台春节联欢晚会于1月31日晚7点35分,在北京电视台卫视频道和文艺频道同步播出。长达三个多小时的视听盛宴,将热闹与喜庆、温暖与感动带到了千家万户,引发了空前的评论热潮和正能量辐射,创下了北京电视台＂春晚＂品牌营销的多项纪录。

总导演韩红与导师黄绮珊献唱《最美和声》

大型音乐栏目＂2014最美和声＂于3月19日在北京举行盛大的新闻发布会,作为第二季度唯一一档在黄金时段播出的音乐选秀栏目,《最美和声》宣布于4月19日全国首播。